Hai notato che il traffico sul tuo sito web è in calo ultimamente? Perché non sei il solo

In passato, un calo improvviso del traffico di un sito web sarebbe stato probabilmente dovuto a problemi di cui non eri a conoscenza: pagine che si caricavano lentamente, contenuti che non raggiungevano l’obiettivo, file robots.txt configurati in modo errato, mancata rotazione dopo un aggiornamento dell’algoritmo di Google: problemi che eravamo soliti associare a un basso posizionamento.

Ma di recente, il calo del traffico significa che meno persone cliccano sul tuo sito tramite i risultati organici nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). E non sei il solo: lo stesso sta accadendo alle aziende di tutto il mondo. La causa principale? L’intelligenza artificiale (IA).

Con l’introduzione di Panoramiche AI ​​e Modalità AI, le recenti aggiunte di Google alla sua esperienza di ricerca, attualmente gli utenti hanno minore stimolo a cliccare sui 10 link blu nei risultati di ricerca, perché possono ottenere risposte alle loro domande nei riepiloghi AI in prima pagina.

In questo blog, spieghiamo perché non devi prendertela con te stesso per il calo del traffico e perché dovresti invece iniziare a ottimizzare per le Panoramiche AI ​​e la Modalità AI.

Sommario

• (Ri)presentiamo le Panoramiche AI ​​di Google e la Modalità AI
  • Panoramiche AI di Google
  • Google AI Mode
• Come queste funzionalità AI stanno riducendo il traffico dei siti web
• Perché il traffico dei siti web è in calo in tutto il mondo?
• Dove compaiono le panoramiche AI ​​e dove no

(Ri)presentiamo le Panoramiche AI ​​di Google e la Modalità AI

Se avete seguito gli aggiornamenti dell’algoritmo di ricerca di Google nell’ultimo anno, probabilmente avrete sentito parlare di Panoramiche AI, Esperienza Generativa di Ricerca e, più recentemente, Modalità AI. Insieme, questi sviluppi stanno plasmando il modo in cui miliardi di persone interagiscono con la ricerca.

Ma cosa sono esattamente?

Panoramiche AI ​​di Google

Le Panoramiche AI ​​sono riepiloghi che appaiono nella parte superiore di alcune o della maggior parte delle pagine dei risultati di ricerca. Basate sull’intelligenza artificiale generativa di Google, queste panoramiche mirano a fornire agli utenti risposte rapide e sintetizzate alle loro query, spesso senza richiedere loro di cliccare su un sito web.

“Questo posizionamento privilegiato significa che gli utenti raramente sentono il bisogno di scorrere” .

“Se i tuoi contenuti vengono citati, hai fatto centro, ma se non lo fanno, ti ritrovi a competere per i ritagli più in basso nella pagina.”

Dopo ogni parola chiave, gli utenti di AI Mode ora vedono:

• Un paragrafo composto da più frasi che rispondono alla loro domanda
• Informazioni di supporto tratte da diversi siti web
• Alcune citazioni cliccabili sotto

Questo è anche uno dei motivi per cui l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si è diversificata in un’altra branca, l’AI SEO o l’ottimizzazione generativa per i motori di ricerca (GEO).

In pratica, le aziende ora devono impegnarsi per posizionare i propri contenuti nei motori di ricerca generativi oltre che nei motori di ricerca tradizionali. GEO ottimizza i contenuti del tuo sito web per aumentarne la visibilità su piattaforme basate sull’intelligenza artificiale come ChatGPT, Perplexity, Gemini e Copilot, insieme a Google AI Overviews.

Google AI Mode

Come se Google AI Overviews non fosse in cima alla lista delle risposte alla domanda “perché il traffico sul mio sito web sta diminuendo”, AI Mode fa un ulteriore passo avanti. È una versione più immersiva dell’esperienza di ricerca in cui l’intelligenza artificiale generativa è al centro dell’attenzione.

Quando Google ha annunciato AI Mode a marzo, era disponibile solo per gli utenti statunitensi tramite Search Labs; ora non è più necessario attivarla. Una volta attivata, la Modalità AI modifica l’intero layout della pagina dei risultati di ricerca. Gli utenti vengono accolti da una risposta colloquiale, basata sull’intelligenza artificiale, che assomiglia più a un riepilogo di ChatGPT che a un elenco di ricerca tradizionale. In molti casi, queste risposte dominano lo schermo, spingendo i risultati tradizionali (incluso il tuo sito) più in basso o addirittura fuori dalla prima visualizzazione.

Leggi anche: Come la Modalità AI di Google sta rimodellando la ricerca e cosa significa per il tuo brand

Come queste funzionalità di intelligenza artificiale stanno riducendo il traffico del tuo sito web

Ecco dove inizia a fare effetto.

Con le Panoramiche AI ​​e la Modalità AI, Google si sta impegnando a fondo per rispondere alle domande prima che gli utenti clicchino. Ciò significa:

• Il tuo post del blog, scritto con cura, potrebbe essere riassunto in poche righe, con o senza link.
• Il tuo prodotto o servizio potrebbe essere menzionato, ma non cliccato.
• Il tuo brand potrebbe ottenere visibilità senza traffico effettivo.

Questo improvviso calo del traffico del sito web è dovuto all’ascesa della ricerca zero-click, una tendenza in crescita. E quando più utenti rimangono sulla pagina dei risultati di ricerca, meno finiscono sulla tua.

Se ti stai chiedendo: “Perché il traffico del mio sito web sta diminuendo?”, un modo rapido per scoprire se è dovuto a Google è confrontarlo con quello dei tuoi concorrenti utilizzando Google Analytics. Se vedi un grafico in cui la maggior parte o tutti i concorrenti calano contemporaneamente al tuo, è un segnale che Google ti sta rubando traffico.

Perché il traffico del sito web sta diminuendo in tutto il mondo?

C’era un tempo in cui il primo posto nelle SERP di Google era sinonimo di posizione in cima alla pagina dei risultati. Quindi, nel 2019, un risultato di ricerca di Google per una frase come “migliore agenzia di e-commerce negli Stati Uniti” avrebbe potuto apparire così.

• Un annuncio sponsorizzato in alto
• Un piccolo riquadro “Le persone chiedono anche”
• Il risultato organico n. 1, il tuo sito web, proprio lì, facilmente visibile
• Poi il resto dei link organici (dal n. 2 al n. 10)
• Forse qualche risultato con link al sito o stelle di recensione

Questo ha portato a un’elevata visibilità, un discreto tasso di clic (CTR) e, ovviamente, un elevato traffico sul sito web. Ora, considera cosa succede oggi per la stessa parola chiave.

SERP di Google nel 2025 (stessa query informativa):

• Pannello di panoramica AI in alto, che riassume le risposte chiave
• Snippet in primo piano estratto da una fonte (probabilmente non la tua)
• Domande estese: “Le persone fanno anche domande”
• Cosa dicono le persone: citazioni da forum o Reddit
• Discussioni e forum (Reddit, Quora, ecc.)
• Risultati video: short di YouTube o TikTok
• Infine… il posizionamento organico n. 1, spostato molto in basso nella pagina

Dopo questo aggiornamento dell’algoritmo di Google, a parità di posizionamento, si ottiene una visibilità e un tasso di clic (CTR) drasticamente inferiori. Il risultato: traffico del sito web in calo. L’immagine seguente mostra una rapida differenziazione della SERP tra allora e oggi.

Stesso posizionamento, minore ricompensa: il costo nascosto dell’espansione della SERP

Anche se il tuo sito web tecnicamente si posiziona ancora al primo posto, ora sei sepolto sotto una pila di funzionalità SERP concorrenti. Questi blocchi aggiuntivi, un tempo occasionali, ora sono predefiniti.

Ecco perché le aziende stanno registrando un calo del traffico nonostante mantengano il loro posizionamento. Gli utenti semplicemente non hanno più bisogno di cliccare. Google serve la risposta direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.

Il posizionamento non è più il traguardo per le aziende, è solo l’inizio di come i tuoi contenuti devono apparire nei risultati generativi.

Infatti, studi di piattaforme come Search Engine Land hanno dimostrato che oltre il 60% delle ricerche ora termina senza un solo clic. Questa è la realtà di un mondo di ricerca a zero clic.

Dove compaiono le panoramiche AI ​​e dove no

Capire quali query attivano una panoramica AI (AIO) aiuta a spiegare perché alcune pagine registrano cali di traffico più netti rispetto ad altre.

Uno studio del dicembre 2024 su 10.000 parole chiave statunitensi in sette settori ci fornisce un quadro chiaro:

Cosa dicono i dati	Perché è importante
Gli AIO appaiono solo sul 29,9% delle parole chiave, rappresentando l’1,5% del volume di ricerca totale. Sono molto lontani dall’universale. Eppure quando appaiono, catturano il primo posto immobiliare sopra i risultati organici.	Anche una funzionalità rara può rubare una fetta significativa di visibilità perché si posiziona proprio in cima alla SERP.
I termini a medio volume (= 501-2.400 ricerche mensili) attivano gli AIO più spesso: il 42% delle volte. I termini ad alto volume sono meno probabili da visualizzare.	Le pagine che mirano a parole chiave long-tail o mid-tail “how-to” o di confronto sono il traffico più esposto al siphoning.
Il settore conta. Le parole chiave delle telecomunicazioni hanno mostrato AIO nel 56% dei casi, mentre Bellezza e Cosmetici le hanno mostrate solo il 14% delle volte.	I verticali complessi e ad alta intensità di ricerca (tech, B2B SaaS, telecom) hanno maggiori probabilità di vedere i loro contenuti riassunti da nicchie in stile AI che possono avere meno impatto — per ora.
L’intento conta ancora di più. Le query di risoluzione dei problemi attivano un AIO il 74% delle volte; le query esplicite, il 69%. Le ricerche navigazionali quasi mai ne mostrano uno.	I post del blog in stile FAQ, le guide per la risoluzione dei problemi e le pagine “come fare per…” si trovano direttamente nel mirino dell’AI, mentre il traffico della tua home page con brand è in gran parte intatto.
Parole chiave senza brand: tasso AIO del 33% vs. 19,6% per i termini con brand.	I contenuti di scoperta nella parte alta del funnel hanno maggiori probabilità di essere condensati in una panoramica; le query nella parte bassa del funnel si appoggiano ancora ai clic tradizionali.

Conclusioni Chiave per i Marketer

Quando riscontri un calo improvviso nel traffico organico, non sempre si tratta di un aggiornamento dell’algoritmo di Google. Non dare per scontato che tutto il tuo traffico svanirà. Piuttosto, effettua un audit dei tuoi contenuti e identifica quali porzioni si sovrappongono con query a medio volume, basate su domande e senza brand — queste sono le fette più suscettibili alla cannibalizzazione da parte degli AIO. Da lì, concentrati su:

• Autorità nelle risposte: Risposte concise e ben strutturate per guadagnare una citazione ambita all’interno dell’AIO.
• Rinforzo del brand: Un branding forte e coerente affinché gli utenti ti ricordino anche se non cliccano.
• Upgrade dell’esperienza: Strumenti interattivi, calcolatori o elementi visivi che un riassunto AI non può replicare.

“Dobbiamo strutturare i contenuti in modo che siano scansionabili, fattuali e immediatamente utili nei formati guidati dall’AI,” ha affermato Viloria.

Conoscendo dove l’AI di Google è più attiva, puoi decidere come proteggere il traffico mentre sfrutti ancora il vantaggio di visibilità derivante dall’essere referenziato nella panoramica.

Non è più una questione di traffico, ma di presenza online

Se hai notato un calo improvviso delle visite al tuo sito, è normale sentirsi preoccupati. Ma la verità è che oggi un calo di traffico non significa necessariamente perdere rilevanza: il numero di click non è più l’unico indicatore di successo.

Il mondo della ricerca online sta cambiando rapidamente, ed è ora di adeguare anche il nostro modo di pensare.

Con l’intelligenza artificiale che trasforma i motori di ricerca, il tuo marchio può essere visto, riconosciuto come affidabile e ricordato anche senza ricevere un singolo click. Le panoramiche AI e le modalità intelligenti sono pensate per dare risposte immediate e affidabili agli utenti. Per farlo, Google si affida ai siti che ritiene più autorevoli, utili e precisi.

Cosa significa concretamente? Se i tuoi contenuti vengono:

• Menzionati nei riassunti generati dall’AI
• Inclusi tra le fonti sotto le panoramiche
• Mostrati negli snippet in evidenza o nei pannelli informativi

…sei ancora protagonista della conversazione. Ti stai facendo notare, semplicemente in modo diverso.

Essere visibili significa influenzare

L’obiettivo oggi non è più solo apparire in prima pagina e ottenere click. Il vero obiettivo è essere presenti nel momento in cui le persone prendono decisioni, anche se non visitano subito il tuo sito.

Il tuo marchio potrebbe comparire in:

• Un paragrafo all’interno di una risposta AI
• Una selezione di prodotti consigliati
• Una sezione “Le persone chiedono anche”
• Risultati locali o pannelli informativi

Sono tutte posizioni di grande visibilità che influenzano come le persone percepiscono il tuo brand e, spesso, le loro scelte future.

Il nostro approccio concreto funziona

A SitoWP non ci limitiamo a parlare di SEO orientata all’AI: lo dimostriamo con risultati concreti. Tra il primo e il secondo trimestre del 2025, abbiamo aumentato del 2.219% il traffico proveniente dalle piattaforme AI, grazie al nostro approccio all’ottimizzazione per i motori generativi (GEO).

I numeri parlano chiaro:

• +117% di traffico da Gemini
• +119% di visite tramite ChatGPT Search

Questi risultati non sono arrivati per caso. I nostri servizi SEO pensati per l’era dell’AI includono:

• Creazione di prompt strutturati e test continui sulle piattaforme generative
• Ottimizzazione semantica avanzata, implementazione di schema markup, focus su ricerche conversazionali
• Contenuti progettati per essere facilmente elaborabili dall’AI, autorevoli e degni di citazione

In pratica: aiutiamo i nostri clienti a essere presenti dove si prendono le decisioni, dentro le risposte dell’AI, così il tuo brand resta visibile anche in un mondo dove i click diretti diminuiscono. L’impennata dei nostri referral da piattaforme AI dimostra che questo approccio funziona davvero.

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