SEO on-page: definizione e fattori di posizionamento

L’ottimizzazione per i motori di ricerca si è sempre basata su due pilastri: SEO off-page e on-page (fattori esterni e interni per il posizionamento di un’entità web nella SERP). Come suggerisce il nome, la SEO on-page include tutti i fattori interni del sito web. Iniziano con il contenuto del sito Web, conducono attraverso la struttura della pagina e i collegamenti interni e ai meta tag. Chiunque si occupi dell’argomento scoprirà del potenziale inutilizzato in quasi tutti i siti web. Questo articolo offre una prima panoramica sull’argomento.

SEO (Search Engine Optimization) generalmente si occupa di vari fattori di ottimizzazione, aree e misure all’interno e all’esterno del tuo sito web per un migliore posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Sullo sfondo poniamo che il 93% di tutte le esperienze online inizia con i motori di ricerca

La rilevanza dell’argomento SEO dovrebbe essere immediatamente evidente. Quindi, sia che tu gestisca il tuo negozio WordPress o un altro tipo di sito Web, la SEO on-page è una pietra angolare di qualsiasi strategia SEO sostenibile. L’ottimizzazione SEO è un modo per aumentare il numero di visitatori del tuo sito Web senza l’utilizzo aggiuntivo di costi pubblicitari, come ad esempio per il SEA Search Engine Advertising.

 

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Il 70-80% degli utenti ignora Google Ads e si concentra esclusivamente sui risultati di ricerca organici.

Un buon posizionamento inizia con il contenuto di un sito web, che è il più importante di tutti i fattori della SEO on-page. Ma non è tutto: anche gli elementi strutturali e i collegamenti interni giocano un ruolo cruciale. In questo contributo, riassumiamo i fattori più importanti della SEO on-page. I blocchi chiave della SEO OnPage sono elencati di seguito.

• OnPage SEO è sempre un must nelle pratiche SEO per ogni progetto SEO.
• La SEO on-page rappresenta un’ottimizzazione degli elementi on-page(dentro la pagina) come i layout delle pagine Web e i tag HTML SEO (tag del titolo, meta descrizione, URL).
• La SEO on-page prevede l’ottimizzazione dello snippet della SERP per una migliore percentuale di clic.
• SEO on-page e fattori SEO endogeni sono correlati tra loro, ma non uguali. I fattori di una SEO geniale implicano il posizionamento di un sito web in base a segnali di ranking interni piuttosto che a fattori SEO esterni come il PageRank. Gli elementi on-page e i fattori di ranking sono inclusi nei fattori SEO endogeni.
• La qualità dei contenuti è inclusa nella SEO on-page. La corrispondenza neurale e altri algoritmi e concetti simili dei motori di ricerca si concentrano su algoritmi di classificazione qualitativa e quantitativa misurando la possibilità di pertinenza e reattività delle query. Ottimizzazione dei contenuti con On-page SEO.
• L’uso di Power Words(ovvero parole potenti) e la comprensione degli elementi CTA sono inclusi nelle pratiche SEO on-page.
• L’utilizzo della comprensione e della misurazione per recuperare delle informazioni necessarie a creare i tag del titolo, intestazioni e segmenti di pagine Web migliori è una pratica per la SEO on-page.

Elementi SEO onpage e loro ottimizzazione

In generale, la SEO può essere suddivisa in tre aree elementari: SEO On-Page, SEO Off-Page e SEO Tecnica.

Quanti tipi di SEO esistono ?

• La SEO off-page si occupa di tutti i contenuti e le preoccupazioni che non si verificano sul tuo sito web. Quindi la SEO off-page riguarda la costruzione di link, condivisioni sui social, menzioni e una buona reputazione.
• Con la SEO on-page tratta di tutti i contenuti che appaiono sul tuo sito web e sui quali hai un’influenza diretta.
• La SEO Tecnica descrive, come suggerisce il nome, tutti i dettagli tecnici e le questioni del tuo sito.

Questi 3 non riguardano la mentalità e la metodologia SEO, ma riguardano principalmente le aree del processo SEO stesso. Black Hat SEO, Grey Hat SEO o Barnacle SEO, GIF SEO, Video SEO o Social Media Optimization non devono essere confusi con la SEO. In questo articolo si parlerà principalmente di elementi on-page, ma anche la SEO tecnica è un fattore per la SEO insieme alla UX on-page e la taratura di un Crawl Budget. Quindi, per comprendere meglio la SEO on-page, leggi le linee guida della SEO tecnica, i fattori SEO tecnici saranno discussi meno.

 

1. Importanza della completezza e della qualità dei contenuti per la SEO on-page

Il cuore di una buona ottimizzazione per i motori di ricerca è il contenuto di un sito web. L’aggiornamento Panda 2011 ha affinato questa attenzione precedentemente persa di molti proprietari di siti web. Tuttavia, non è ancora chiaro cosa renda veramente un contenuto degno di essere “Buono”. Ecco una definizione  degli esperti SEO di Moz:

“Dal punto di vista SEO, un buon contenuto soddisfa sempre due cose. Può essere linkato e soddisfa la risposta a una domanda ”.

In questo contesto, vale quanto segue: fornire sempre contenuti significativamente migliori rispetto a qualsiasi altro operatore del web e soddisfare una domanda specifica.

Le buone posizioni in classifica spesso vengono di conseguenza. Se nascondi le tue immagini e i tuoi testi dietro un paywall, rischi la rilevanza nei motori di ricerca. Il contenuto può soddisfare la domanda, ma può essere visualizzato solo da utenti selezionati. Quindi non sei “linkabile”. Il controesempio perfetto è fornito dall’enciclopedia online Wikipedia. Essa ha sviluppato una reputazione importante grazie all’elevata qualità di elaborazione di quasi tutti gli argomenti che tratta.

Poiché ogni voce di Wikipedia è aperta e accessibile, può anche essere linkata. Due motivi per cui Wikipedia è regolarmente in cima ai risultati dei motori di ricerca.

Chiunque comprenda questa meta-prospettiva si avvicina molto di più ai contenuti di alta qualità e a buoni posizionamenti. La SEO on-page è guidata principalmente da chiari fattori di ranking.

In termini di contenuto, è importante concentrarsi su determinate parole chiave.

Prendiamo di nuovo l’esempio di Wikipedia: fornisce agli utenti una panoramica completa delle informazioni su determinati termini o persone, come Steve Jobs, ad esempio. Il singolo sito web è chiaramente strutturato. Fornisce informazioni sull’infanzia, l’adolescenza e la carriera del fondatore di Apple, elenca citazioni e premi noti e si chiude con fonti pertinenti. Questa panoramica onnicomprensiva giustifica il motivo per cui Wikipedia viene prima per il termine di ricerca “Steve Jobs“.

L’attenzione si concentra su uno o pochi termini di ricerca che idealmente soddisfano una specifica intenzione di ricerca. Un sito web, quindi, risponde a domande, offre servizi o vende prodotti: l’importante è che esegua almeno un’intenzione di ricerca al 100 per cento. Non è sempre necessario un involucro classico nello stile di Wikipedia. Google sta spostando sempre più i risultati della ricerca in “cluster”. Ogni sito Web elencato soddisfa una specifica intenzione di ricerca, ovvero soddisfa domande o requisiti specifici. Coloro che riescono a riempire uno di questi cluster nel miglior modo possibile hanno buone possibilità di posizionarsi in prima classe.

 

I fattori importanti in sintesi per i contenuti testuali su una pagina web:

• Contenuto originale: nessuna copia o riformulazione di altri articoli: l’algoritmo di Google è abbastanza intelligente da rilevare contenuti duplicati e penalizzare i siti Web con minore visibilità.
• Contenuti utili e pertinenti: cerca testi e contenuti che offrano un valore aggiunto per l’utente e non pubblicare prodotti di qualità inferiore solo per il gusto di pubblicare
• Contenuti equi e ben studiati: assicurati che i tuoi testi rispondano a un argomento o a una domanda nel modo più imparziale possibile e tengano conto di tutti gli aspetti.
• Contenuto aggiornato: dovrebbe essere controllato a intervalli regolari e aggiornato se necessario. Ultimo ma non meno importante, l’attualità delle tue pagine è un altro fattore di ranking diretto che puoi influenzare.
• La grammatica del contenuto: dovrebbe essere ovvio che i tuoi testi siano scritti nel modo più perfetto possibile in termini di grammatica e ortografia, in modo da non impedire all’utenza di capirli. 
• Leggibilità: anche la dimensione del carattere è un fattore decisivo in termini di leggibilità, quindi cerca di non scendere al di sotto di una dimensione del carattere di 14px, almeno per articoli o post di blog.
• Contrassegni di testo: inoltre, utilizza il corsivo e il grassetto, ove possibile.

Tutti questi parametri contribuiscono a migliorare il rapporto di Crawlability

2. Utilizzo del Titolo e struttura del contenuto scansionabile per SEO on-page

In termini di struttura, una cosa è particolarmente importante: assegnare un tag H1 al titolo della tua pagina!

Questo corrisponde all’intestazione della tua pagina ed è utilizzato da Google come uno dei primi fattori per “valutare e comprendere” la tua pagina web. Tuttavia, aggiungi solo un’intestazione H1 a ciascuna pagina. Ulteriori sottocapitoli dovrebbero essere contrassegnati con i seguenti tag H2-H4.

Puoi immaginare la struttura del titolo ideale come un libro.

Compreresti un libro senza titolo? O un libro con due titoli? No.

Pertanto, come gli autori, dovresti scegliere un titolo e poi lavorare con i sottotitoli. Ha anche senso usare la tua parola chiave o usare una variazione di essa in uno di questi sottotitoli. Da un lato, la divisione dei tuoi contenuti in diverse sottocategorie rende più facile per il lettore registrare ed elaborare ciò che è stato scritto. D’altra parte, i motori di ricerca possono comprendere e classificare i tuoi contenuti in modo ancora più completo. Nella fase successiva, diamo un’occhiata a come puoi utilizzare l’analisi delle parole chiave per allineare i tuoi contenuti in modo tale da soddisfare le intenzioni di ricerca degli utenti e generare così un’ottima esperienza utente.

3. Ricerca di parole chiave, TF-IDF e analisi LSI per SEO on-page

Con un’accurata ricerca di parole chiave, puoi assicurarti che i tuoi contenuti soddisfino le intenzioni dell’utente. Invece di sovraccaricare l’intero articolo con la tua parola chiave (keyword stuffing), come si faceva tempo fa, dovresti usare la parola chiave e tutti i sinonimi in modo naturale.

Nota: Utilizza la tua parola chiave una volta all’interno del primo paragrafo in modo da riflettere l’intento di ricerca dell’utente. Questo corrisponde al metodo odierno per sensibilizzare Google alla tua parola chiave. Successivamente, presenteremo tre strategie molto utili che ti aiuteranno ad allineare in modo ottimale i tuoi testi durante la progettazione.

Tra le altre cose, è anche importante ampliare la portata del tuo argomento utilizzando le parole chiave LSI per segnalare a Google che i tuoi contenuti coprono l’argomento per intero. LSI sta per “indicizzazione semantica latente”. Questo strumento aiuta Google a identificare la profondità dell’argomento nel tuo articolo in base ai sinonimi correlati nel testo.

Anche se LSI è un vecchio concetto dei Bell Labs nel 1998 per indicizzare i libri in un database offline, aiuta i SEO a comprendere la logica di co-occorrenza delle parole. Tuttavia, il concetto di LSI non dovrebbe essere utilizzato come termine correlato all’attività per la SEO on-page, può essere utilizzato come esempio della prospettiva del motore di ricerca per le relazioni tra parole chiave. Ciò significa anche che il tuo sito web è indicizzato non solo per la parola chiave che hai selezionato ma anche per parole correlate. Il targeting di un argomento in modo olistico creerà una migliore competenza, affidabilità e autorità in termini di SEO. La lettura delle linee guida per la ricerca di parole chiave e le informazioni definitive sulle parole chiave ti aiuterà a comprendere meglio questa sezione.

Tre semplici trucchi ti aiutano a trovare parole chiave LSI pertinenti:

1. Completamento automatico di Google per una migliore comprensione dell’attualità nella SEO on-page

Non appena digiti un termine di ricerca nella barra di ricerca di Google, vengono visualizzate automaticamente ulteriori possibili richieste. Questi suggerimenti sono un’ottima aggiunta ai tuoi contenuti.

2. Nella SEO on-page gli utenti chiedono anche una migliore spiegazione e comprensione dell’argomento trattato 

Quando cerchi un termine, Google ti mostrerà i risultati corrispondenti. Inoltre, recentemente è stata visualizzata un’altra sezione: l’area “Le persone hanno chiesto anche”.

Le voci in questa sezione fungono da eccellente ispirazione per titoli più piccoli in tutto il tuo articolo.

3. Ricerche simili per una migliore comprensione dell’argomento nella SEO on-page

Ultimo ma non meno importante, Google ti mostrerà un elenco di ricerche simili su questo argomento alla fine dei risultati di ricerca.

Menzionando richieste isolate nel tuo testo, puoi ottimizzare la tua pagina per diverse parole chiave.
Utilizzando queste ricerche simili nei tuoi contenuti, puoi comunicare l’argomento della tua pagina a Google in modo ancora più chiaro. Inoltre, poiché Google è un motore di ricerca basato su le richieste che arrivano dal mondo reale, può comprendere le entità del mondo reale per classificare meglio l’intento di ricerca delle parole chiave. La sezione “Le persone cercano anche” mostra le risposte più complementari relative alla SEO on-page di un argomento, quindi l’utilizzo di queste informazioni può aiutare chi fa SEO olistica a comprendere e poi spiegare a fondo l’argomento del contenuto. Pertanto, l’ottimizzazione on-page può essere più semplice utilizzando richieste del mondo reale in modo da soddisfare intenti di ricerca più diversi in modo organizzato. Inoltre, l’utilizzo dell’analisi TF-IDF per le pagine Web della concorrenza può aiutare a creare contenuti migliori in termini di comunicazione con gli utenti. e coprire meglio l’argomento.

4. Ottimizzazione multimediale nella SEO on-page

Solo contenuti aggiuntivi come foto e video dal pacchetto complessivo ottimale. Sfortunatamente, i motori di ricerca hanno difficoltà a leggere il contenuto di questi elementi. Gli operatori del sito devono, quindi, intervenire per supportare Google. Questo è relativamente facile con le immagini: il nome del file dovrebbe contenere le parole chiave più importanti, così come la descrizione del contenuto dell’immagine tramite testo alternativo. Fondamentale è anche una didascalia adeguata con un chiaro riferimento alla parola chiave corrispondente. Se utilizzi WordPress, puoi utilizzare plugin SEO come “SEO Friendly Images” e “WP Smush.it” per offrire questo supporto. L’ottimizzazione dei video è un po’ più complicata. Se un video è un punto focale, può essere utile fornire un riepilogo o una trascrizione. Se carichi i tuoi video su piattaforme come YouTube, dovresti anche considerare i loro fattori di ranking interni.

I fattori di ranking in un semplice elenco:

• Usa la parola chiave nel nome dell’immagine
• Usa il tag alt, usando parole chiave importanti
• Usa la parola chiave nella didascalia
• Fornisci un riepilogo o una trascrizione dei video

5. Ottimizzazione dell’URL nella SEO on-page

Oltre ai testi e ai contenuti multimediali, devi ovviamente considerare anche altri aspetti della tua home page che influenzano il posizionamento del tuo sito web. Pertanto, questo capitolo si occupa esplicitamente della struttura del tuo URL. Gli URL in SEO sono fattori minori che possono migliorare il posizionamento delle pagine web. Gli URL possono creare logicamente segnali per il motore di ricerca. Un URL strutturato, logico gerarchizzato e parlante può mostrare lo scopo e la categoria della pagina Web insieme alla sua posizione nell’intera gerarchia del sito. Un utilizzo semantico degli URL aumenta l’efficienza della quota di scansione e l’utilizzo del budget semplificando la comprensione dell’entità web.

Per saperne di più, puoi leggere la nostra Ottimizzazione degli URL nelle Linee guida SEO.

Passaggi per l’ottimizzazione degli URL in SEO:

1. Come creare un URL per la SEO on-page

Un esempio di URL non ottimizzato:

https://www.sitowp.it/?page_id=24178&e

Né il crawler del motore di ricerca, né l’utente possono comprendere il significato di questo URL e del suo contenuto solo dal contenuto dell’URL. Inoltre, poiché non include il “www.” componente, causerà un reindirizzamento 301 e consumerà la larghezza di banda sprecando il crawl budget.

Un esempio di URL ottimizzato:

https://www.sitowp.it/seo-on-page-definizione-e-posizionamento/

Un URL ottimizzato SEO indica semplicemente la posizione del contenuto nella gerarchia del sito, la sua relazione con la categoria e il suo contenuto. Questo tipo di URL è chiamato URL descrittivo. Aiuta l’utente a capire di cosa tratta la tua pagina. Gli utenti tendono a scegliere i risultati che più corrispondono alla loro intenzione ricerca. L’URL descrittivo aiuta enormemente l’utente a riconoscere tale intenzione nella tua pagina. Inoltre, grazie a questo URL, anche Google riconosce direttamente di cosa tratta la tua pagina. Puoi anche utilizzare l’URL descrittivo per posizionare strategicamente la tua parola chiave. Anche se questo è solo un fattore di ranking meno importante per Google, gli URL descrittivi rafforzano anche l’esperienza dell’utente. Se il tuo link è condiviso su altre piattaforme, come nel caso dei backlink, il tuo URL contiene automaticamente la parola chiave esatta per cui ti stai posizionando.

Questo, a sua volta, aumenta enormemente il tuo ranking per questa parola chiave:

• Google riconosce che il tuo URL è condiviso (compreso il termine di ricerca)
• Il collegamento condiviso contiene la parola chiave come testo di ancoraggio, che a sua volta influisce anche sul posizionamento.

Quando modifichi il tuo URL, assicurati anche di mantenerlo il più breve possibile. Gli URL brevi consumano meno larghezza di banda e anche i motori di ricerca e gli utenti preferiscono URL più brevi per comprendere il contenuto. Gli URL lunghi non possono essere letti dall’utente poiché di solito non creano o suscitano un significato in un breve periodo di tempo.

Nota:  tra due URL che hanno lo stesso contenuto, Google sceglie l’URL breve come canonico(a meno che non sia indicato) perché gli URL brevi sono sempre la prima scelta del motore di ricerca per indicare il contesto dell’URL e per il minor consumo di larghezza di banda.

In conclusione, in relazione alla lunghezza degli URL, in primo luogo, gli URL più corti tendono a posizionarsi meglio

 

Di seguito sono riportati una struttura del sito e un esempio di URL errati:

https://www.esempio.com/torta-mele/benefici-mela

https://www.esempio.com/torta-mele/preparazione-torta-mele

Di seguito sono riportati una vera e utile struttura del sito e un esempio di URL:

https://www.esempio.com/torte/frutta/mele/

L’URL di cui sopra è semplice e breve e ha una categorizzazione più dettagliata. Inoltre, i due articoli e i contenuti possono essere unificati nel contenuto di un singolo URL in modo più autorevole. Si possono raccontare sia gli ingredienti che la preparazione della torta di mele, che i suoi benefici. Inoltre, non ci sono parole chiave non necessarie e questo migliora la reputazione sugli URL. Ricorda che negli URL puoi incorrere in errori di keyword stuffing e di ottimizzazione eccessiva. Pensare in modo olistico in SEO creerà sempre risultati migliori.

6. Utilizzo del certificato SSL per la SEO on-page

Anche se l’argomento del certificato SSL riguarda più la sicurezza, fa comunque parte del tuo URL. Non c’è molto da dire su quest’area, tranne che dovresti assolutamente cambiare il tuo URL in HTTPS. Questo passaggio invia un segnale di serietà ai tuoi utenti. Inoltre, Google ha annunciato che questo passaggio è ora incluso nella valutazione come fattore di ranking. E se sei attivo in Europa, SSL è già obbligatorio secondo il GDPR. Inoltre, utilizzare Company SSL è sempre meglio di un semplice certificato SSL. L’SSL aziendale può includere termini importanti per gli utenti nella barra di ricerca e può creare rilevanza nel contesto.

7. Struttura della pagina web e breadcrumb per SEO on-page

I fattori di ranking strutturale sono essenziali per indicare ai motori di ricerca come Google, quali termini di ricerca sono al centro di un sito web. Ciò include l’utilizzo delle parole chiave principali e secondarie nelle intestazioni (H1 – H6) e nel paragrafo introduttivo. Sono utili anche altre menzioni nel corso del testo, anche sotto forma di sinonimi. Una certa densità di parole chiave è irrilevante. Tali requisiti appartengono al passato. Tuttavia, chiunque stia appena salendo in macchina non deve nemmeno preoccuparsi della nuova formula magica “TF-IDF”.

Anche in questo caso l’attenzione al visitatore è molto più utile. Mai scrivere titoli solo per i motori di ricerca, ma sempre per l’utente. Struttura i testi in base al loro contenuto. Se necessario, utilizza il grassetto o il corsivo e utilizza un elenco di tabelle. Un’altra leva a livello di pagina è il “breadcrumbs”. Non sono tra i classici fattori di ranking, ma servono sia i visitatori che i motori di ricerca. In linea con la fiaba di Hansel e Gretel, i breadcrumb (briciole di pane)sono le note in cima alla pagina che spiegano il percorso di navigazione ai visitatori di un sito web. Potrebbe esserci qualcosa del tipo: “Home> Categoria XY> Argomento XY”.

Ciò è particolarmente utile quando i visitatori accedono a una sottopagina. Questo gli consente di vedere rapidamente dove si trovano sul sito web.

I fattori di ranking riassunti:

• Parole chiave in H1-H6
• Parole chiave e sinonimi nel testo
• Non scrivere mai solo per i soli motori di ricerca
• Usa elementi di contorno: sottotitoli, elenchi o tabelle
• Briciole di pane

8.Utilizzo di Schema Markup nella SEO on-page

Un’altra leva per ottimizzare la tua meta description è l’utilizzo dei cosiddetti “schema markup”, detti anche rich snippet. Come hai già appreso, le metainformazioni corrispondono a snippet, ovvero sezioni del tuo sito web nei risultati di ricerca. I rich snippet sono quindi snippet  arricchiti, ovvero riportano informazioni aggiuntive rispetto al meta title e alla meta description. A differenza delle normali descrizioni, i rich snippet contengono ulteriori informazioni come immagini o prezzi e recensioni:

Markup dello schema e SEO on-page

Schema Markup non è un fattore di ranking diretto ma può influenzare indirettamente i risultati.
L’utilizzo di questa forma di meta descrizione aiuta la tua pagina a distinguersi tra tutti gli altri risultati di ricerca. Ovviamente, a seconda dell’area della tua pagina, l’uso ha più o meno senso. Ad esempio, puoi anche utilizzare questa funzione per includere la data dell’ultimo aggiornamento nella tua meta descrizione. Ciò è rilevante soprattutto per i post di blog o gli articoli in generale, in cui la tempestività gioca un ruolo importante nell’intenzione dell’utente.

In ogni caso, offre già all’utente l’opportunità di interagire con la tua pagina e capire se il suo intento di ricerca può essere soddisfatto qui come parte dei risultati di ricerca. Offre inoltre all’utente un incentivo visivo a fare clic sulla tua pagina.

Inoltre, l’utilizzo di video e immagini sulle pagine Web insieme alla mappe del sito e i dati strutturati può aiutare a migliorare i frammenti visivi e la comunicazione visiva con il visitatore. Anche nella barra di ricerca nell’attività di ricerca mobile, Google può mostrare contenuti multimediali dalla tua pagina web.

9. Come ottimizzare i meta tag per la SEO on-page

Le basi sono a posto: il contenuto c’è, è stato ampliato con foto o video ed è stato strutturato in modo significativo. Ora è importante fare un uso ottimale di qualsiasi posizionamento nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Ciò che è importante qui è un URL ottimizzato per la parola chiave e intento di ricerca, un titolo ottimizzato per argomento e parola chiave e una descrizione che non sia solo ottimizzata per parola chiave ma anche per il clic. Le parole chiave in grassetto attirano l’attenzione nei risultati di ricerca. Una descrizione accattivante dovrebbe anche spingere i ricercatori online a fare clic sul tuo risultato.

In generale, i tag del titolo sono uno dei fattori più importanti quando si tratta di ottimizzazione SEO on-page. La formattazione delle tue intestazioni basata su questo esempio è elementare, perché Google dipende fortemente da questo fattore per comprendere e indicizzare la tua pagina. Puoi anche aumentare significativamente la percentuale di clic (CTR) ottimizzando il tag del titolo.

Un aumento della percentuale di clic ha un impatto indiretto sul posizionamento della tua pagina. Puoi leggere le nostre linee guida su Che cos’è il CTR e È un fattore di ranking per saperne di più.

In ogni caso, assicurati di inserire la parola chiave all’inizio del tag del titolo. Questo mostra immediatamente a Google su cosa ti stai concentrando. Google percepisce i meta titoli come titolo anteriore, il che significa che la prima parola sul meta titolo è più importante delle altre.

Allo stesso tempo, è anche più facile per gli utenti riconoscere l’intenzione dietro la pagina. Tuttavia, evita il cosiddetto “keyword stuffing”, ovvero l’inutile citazione multipla della tua parola chiave nelle varianti.

I motori di ricerca sono abbastanza intelligenti da riconoscerlo e possibilmente punirlo.

Dopotutto, questa pratica va a scapito dell’esperienza dell’utente. Inoltre, dovresti includere i cosiddetti modificatori nel tag del titolo. Ciò aumenta le possibilità di apparire nei risultati di ricerca anche per parole chiave lunghe. I modificatori popolari includono:

• Call to action e parole potenti nei meta titoli
• Anno in corso (2023, 2022, etc…)
• Suggerimenti e titoli orientati al vantaggio di…
• Numeri ed elenchi nei meta titoli
• Parentesi

Naturalmente, puoi anche aggiungere una diversa Call to action (CTA) al tag del titolo. Se l’utente riconosce di poter “acquistare”, “scaricare”, “ascoltare” o “imparare” sulla tua pagina, è più probabile che clicchi sul tuo link nei risultati di ricerca. L’invito all’azione e parole chiave potenti nei meta titoli influenzeranno anche la percezione di Google delle funzioni della tua pagina web. Tutto sommato, tuttavia, dovresti assicurarti che il tag del titolo non sia più lungo di 50-60 caratteri.

Ciò garantisce che Google mostri il tuo title tag nei risultati di ricerca per intero e non ne accorci l’ultima parte. Se ciò va a scapito della descrizione, prova a inserire alla fine le informazioni ridondanti dal tag del titolo.

Naturalmente, in singoli casi, puoi anche inserire nei titoli il nome della tua azienda. Questo ha più o meno senso a seconda dell’obiettivo e del marchio. Inoltre, la maggior parte delle volte Google inserisce il nome del marchio nel meta titolo anche se magari manca.

Ciò accade perché il motore di ricerca ritiene che la parte più importante dell’URL sia il nome di dominio. La decisione delle persone è determinata dalla fonte di origine. Ecco perché Google pensa che il nome del marchio nel titolo possa mostrare l’autorità della pagina web su un determinato argomento.

L’attenzione dovrebbe assolutamente rimanere sulla parola chiave principale che descrive l’intento di ricerca principale. Tuttavia, l’ottimizzazione dei tag del titolo non aiuta solo con i risultati di ricerca di Google.

Questo trasforma il tag del titolo in una forma di polena(un elemento che distingue) per tutti gli utenti che lo incontrano sui social media. Per le Condivisioni sui Social Media possono essere utilizzate anche le tecnologie Twitter Charts e Open Graph di Facebook. In alcuni casi, i motori di ricerca possono anche utilizzare la descrizione e il titolo nell’Open Graph o nel Twitter Chart invece dei normali meta tag. Ciò può accadere perché il motore di ricerca può pensare che queste alternative siano meglio definitive o possono mancare tag normali.

Più significativa è la visualizzazione del post sui social media, più clic vengono generati dagli utenti. Ciò chiarisce anche che non si tratta solo di fare qualcosa correttamente solo per gli algoritmi dei motori di ricerca, ma anche di aumentare l’esperienza dell’utente. Ora, ci sono diversi modi per trovare il miglior title tag per una pagina web.

Da un lato, come prima, puoi orientarti sui suggerimenti di Google. Basta digitare il termine di ricerca e vedere quali altri termini vengono visualizzati da Google. Un altro metodo è guardare gli annunci. Nei risultati di ricerca per la tua parola chiave. Gli annunci sulla SERP sono un chiaro segnale che alcuni marchi stanno cercando di aumentare il loro CTR con i loro meta titoli e descrizioni nei loro annunci. Analizzare questi annunci può anche aiutare con un progetto di snippet dei risultati di ricerca organici. Questo è il risultato che viene automaticamente classificato tra la prima e la terza posizione e contrassegnato come pubblicità.