Come la velocità del sito influisce sul punteggio di qualità degli annunci Google e sul costo per clic
Comprendere l’impatto della velocità della pagina sulla tua strategia di marketing è fondamentale.
Se stai portando avanti una campagna Google Ads o Facebook Ads, probabilmente sai che il tuo punteggio di qualità e il costo per clic sono due parametri importanti che possono fare o distruggere il successo tua strategia di marketing.
Ma sapevi che la velocità della pagina può avere un impatto significativo su entrambi questi parametri?
In questa guida per principianti, spiegheremo in che modo la velocità della pagina influisce sul punteggio e sul costo per clic della pagina Google Ads e offriremo suggerimenti su come ottimizzare il tuo sito web per ottenere prestazioni migliori.
Cos’è la velocità della pagina?
La velocità della pagina, spesso definita “tempo di caricamento”, è la quantità di tempo necessaria affinché il contenuto della pagina di un sito Web venga visualizzato completamente nel browser Web di un utente. Viene misurato in secondi e può essere suddiviso in vari elementi come il tempo al primo byte (TTFB), il tempo all’interattività e il tempo di caricamento della pagina intera.Tutti questi fattori sono chiamati Core web vitals.
Non si tratta di un singolo parametro, ma di una serie di parametri indipendenti che insieme forniscono un quadro completo dell’esperienza dell’utente su un sito web.
Ecco quattro semplici suggerimenti su come la velocità della pagina influisce sul punteggio della pagina e sul costo per clic di Google Ads:
- Richieste HTTP: riduci il numero di elementi sulla tua pagina, come immagini, script e file CSS, per diminuire il numero di richieste HTTP necessarie per caricare la pagina. Semplificare la progettazione può portare a tempi di caricamento più rapidi.
- Ottimizza i file multimediali: comprimi immagini e video senza influenzarne significativamente la qualità per garantire che vengano caricati più velocemente. Strumenti come i servizi di compressione delle immagini possono aiutare a ridurre le dimensioni dei file, contribuendo a migliorare la velocità della pagina.
- Abilita la memorizzazione nella cache del browser: configura il tuo sito Web in modo che i browser possano memorizzare nella cache le sue risorse. Ciò significa che i visitatori di ritorno sperimenteranno tempi di caricamento più rapidi perché il loro browser può caricare parti delle tue pagine dalla cache locale anziché da Internet.
- Utilizza una rete per la distribuzione di contenuti (CDN): le CDN distribuiscono i tuoi contenuti su più server in tutto il mondo, in modo che gli utenti possano scaricarli dal server più vicino. Ciò riduce significativamente i tempi di caricamento per gli utenti, indipendentemente da dove si trovino.
Importanza nell’esperienza dell’utente
La velocità della pagina è fondamentale perché influisce direttamente sull’esperienza dell’utente. Gli utenti di Internet si aspettano esperienze online rapide e senza interruzioni e anche un leggero ritardo può influenzare in modo significativo la loro percezione del tuo sito web. Tempi di caricamento più rapidi mantengono gli utenti coinvolti, migliorano l’accessibilità e hanno maggiori probabilità di convertire i visitatori in clienti, abbonati o visitatori fedeli e di ritorno.
Impatto sulla frequenza di rimbalzo
Gli studi hanno dimostrato che quanto più tempo impiega il caricamento di una pagina web, tanto più è probabile che gli utenti la abbandonino. Un “rimbalzo” è definito come un visitatore che abbandona il sito dopo aver visualizzato solo una pagina. Frequenze di rimbalzo elevate spesso indicano una scarsa esperienza utente e possono influire negativamente sul posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca.
Effetti sul coinvolgimento e sui tassi di conversione
La bassa velocità della pagina ha un impatto negativo anche su parametri come il coinvolgimento e i tassi di conversione. Quando le pagine si caricano lentamente, è meno probabile che gli utenti interagiscano con il sito e procedano attraverso il “funnel di vendita”, diminuendo la probabilità di completare gli obiettivi del sito come effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o compilare un modulo di contatto.
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e annunci Google
La velocità della pagina non è importante solo per gli utenti; è anche un fattore utilizzato dai motori di ricerca per classificare i siti web. I siti web lenti vengono spesso spinti più in basso nei risultati dei motori di ricerca, il che significa che meno persone riescono a vederli e a cliccarci sopra.
Ciò è particolarmente importante se stai pubblicando campagne Google Ads, poiché una velocità della pagina più lenta può portare a un punteggio di qualità inferiore e a un costo per clic (CPC) più elevato.
Considerazioni sui dispositivi mobili
Con l’avvento della navigazione mobile, la velocità della pagina è diventata ancora più cruciale. Molti utenti navigano sul Web tramite smartphone e tempi di caricamento più lenti sui dispositivi mobili possono essere particolarmente dannosi, dato che gli utenti sui dispositivi mobili sono spesso alla ricerca di risposte rapide.
Dando priorità alla velocità della pagina, stai effettuando un investimento diretto nell’esperienza utente, nel coinvolgimento e nei tassi di conversione del tuo sito, oltre a migliorare potenzialmente la tua posizione nei risultati di ricerca organici e a pagamento.
Cos’è il punteggio di qualità?
Il punteggio di qualità è una metrica utilizzata da Google Ads per determinare la pertinenza e l’utilità dei tuoi annunci e delle pagine di destinazione(clicca qui per leggere la spiegazione di Google). Si basa su una scala da 1 a 10 ed è determinato da fattori quali:
- la pertinenza dell’annuncio,
- l’esperienza sulla pagina di destinazione
- la percentuale di clic prevista.
Un punteggio di qualità più elevato significa che i tuoi annunci hanno maggiori probabilità di essere mostrati al tuo pubblico di destinazione e pagherai meno per ogni clic.
In che modo la velocità della pagina influisce sul punteggio di qualità?
La velocità della pagina è uno dei fattori che Google utilizza per determinare l’esperienza sulla pagina di destinazione, che è una componente chiave del punteggio di qualità. Se le tue pagine di destinazione si caricano lentamente, i visitatori potrebbero sentirsi frustrati e andarsene prima ancora di avere la possibilità di interagire con i tuoi contenuti.
Ciò può portare a un punteggio di qualità inferiore e a un costo per clic più elevato.
In che modo la velocità della pagina influisce sul costo per clic
La velocità della pagina può anche avere un impatto diretto sul costo per clic. Se il caricamento del tuo sito web impiega troppo tempo, i visitatori potrebbero diventare impazienti e fare clic prima ancora di avere la possibilità di vedere i tuoi annunci.
Ciò può portare a una percentuale di clic inferiore, il che significa che dovrai pagare di più per clic per mostrare i tuoi annunci al tuo pubblico di destinazione.
Suggerimenti per ottimizzare il tuo sito web per la velocità della pagina
Fortunatamente, ci sono diversi passaggi che puoi eseguire per ottimizzare il tuo sito web per una migliore velocità della pagina.
Questi includono:
- Ridurre al minimo il numero di richieste HTTP
- Compressione di immagini e altri file multimediali
- Abilitazione della memorizzazione nella cache del browser
- Riduzione al minimo dei file CSS e JavaScript
- Utilizzo di una rete per la distribuzione di contenuti (CDN)
- Implementando queste strategie, puoi migliorare la velocità della tua pagina e aumentare il punteggio di qualità e il costo per clic. Contatta il nostro team per scoprire come possiamo migliorare il punteggio del tuo sito web o della tua pagina di destinazione.
Conclusione sulla velocità della pagina
In conclusione, la velocità della pagina è un fattore importante da considerare quando si esegue una campagna Google Ads. Può avere un impatto significativo sul punteggio di qualità e sul costo per clic, quindi è importante ottimizzare il tuo sito web per ottenere prestazioni migliori.
Seguendo i suggerimenti delineati in questa guida, puoi migliorare la velocità della tua pagina e assicurarti che i tuoi annunci vengano mostrati al tuo pubblico di destinazione a un costo per clic inferiore.
