SEO

Obiettivi formativi

In questa lezione imparerai:

• cosa significano i termini “SEO” e “SEO olistica”;
• come creare un sito sostenibile che piaccia ai motori di ricerca;
• quali trucchi a breve termine non dovresti usare per il “SEO”.

Cos’è la SEO?

Nella lezione precedente abbiamo discusso di come funziona un motore di ricerca, ma perché è importante conoscere queste cose? Ebbene, più di un terzo delle persone che utilizzano un motore di ricerca clicca sul primo risultato. Inoltre, il 60% dei clic sulla SERP va ai primi tre risultati, il che significa che appartenere a questa categoria fa un’enorme differenza. Per diventare il miglior risultato e aumentare le nostre possibilità di essere trovati dal nostro pubblico, dobbiamo praticare la SEO.

Le buone pratiche SEO si tradurranno in visitatori che rimarranno nei paraggi, attenzione sui social media e maggiori vendite o entrate pubblicitarie. Ne parleremo più avanti in questo documento. Ma prima, come definiamo la SEO? Search Engine Optimization (SEO) è la professione che tenta di ottimizzare i siti per farli apparire in una posizione elevata nei risultati di ricerca organici.

I risultati di ricerca organici indicano che questi risultati non sono sponsorizzati. Le classifiche dei risultati di ricerca organici sono determinate da un algoritmo del motore di ricerca. Sebbene l’algoritmo di Google rimanga segreto, un decennio di esperienza nella SEO ha portato a un’idea piuttosto chiara dei fattori importanti. A nostro avviso, i fattori nell’algoritmo di Google possono essere suddivisi in due categorie: Ci sono fattori on-page che decidono il posizionamento del tuo sito web.

Questi fattori includono problemi tecnici (ad es. la qualità del tuo codice) e problemi più testuali (ad es. struttura del tuo sito e testo, uso delle parole). Ci sono fattori fuori pagina. Questi fattori includono collegamenti da altri siti Web, attenzione sui social media e altre attività di marketing al di fuori del tuo sito Web.

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Cos’è la SEO olistica?

Qui a SitoWP pratichiamo ciò che chiamiamo “SEO olistica”. Olistico significa che guardi al quadro più ampio e non solo alle parti più piccole da sole. Ad esempio, quando coltivi piante, potresti semplicemente annaffiarle e metterle al sole.

Ma è meglio se pensi alla qualità del suolo e a come impedire loro di prendere anche l’influenza delle piante. Il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di costruire e mantenere il miglior sito web possibile. Il posizionamento su Google sarà più facile se il tuo sito web è di altissima qualità.

Leggi anche Cos’è la Seo OnPage

Ricordi la missione di Google della lezione precedente?

Esatto, la loro missione è indicizzare tutte le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili. Oltre a questo, Google, ovviamente, vuole fare soldi. Per raggiungere questo obiettivo, devono assicurarsi che le persone continuino a utilizzare Google.

Ciò significa che dovranno mostrare alle persone i risultati che stanno cercando. Quindi, se il tuo sito web è il migliore nel tuo mercato, Google vuole posizionarlo in alto nei risultati. Un buon posizionamento permanente su Google richiede un’ampia strategia SEO incentrata su ogni aspetto del tuo sito Web e del suo marketing.

Il lato tecnico, l’esperienza utente (UX), il contenuto del tuo sito Web: tutto deve essere di prim’ordine. Per mantenere un buon posizionamento su Google, dovresti sviluppare ciò che chiamiamo – un approccio SEO olistico.

Basta fare un fantastico sito web! Yoast dà consigli SEO da molti anni ormai, ma i nostri consigli sono sempre rimasti gli stessi. E il consiglio è semplice: devi assicurarti che il tuo sito sia davvero, davvero fantastico!

Un sito fantastico incorpora tutti gli aspetti che menzioniamo nella pagina successiva. Non usare alcun “trucco”. Mentre alcuni di questi trucchi potrebbero farti classificare rapidamente, di solito non funzionano a lungo termine e potrebbero persino ritorcersi contro.

La missione di Google è creare il motore di ricerca perfetto che aiuti le persone a trovare ciò che stanno cercando. Rendere il tuo sito web e la tua strategia di marketing adatti a questo obiettivo è sempre la strada da percorrere.

Come si sviluppa una strategia SEO olistica?

Ciò che è importante ricordare è che dovresti concentrarti principalmente sui tuoi utenti e sulla loro esperienza del tuo sito. Certo, vuoi che il tuo sito corrisponda a ciò che l’algoritmo di Google sta cercando perché la missione di Google è trovare il miglior risultato.

Tuttavia, concentrarsi sulla creazione di un ottimo sito per il tuo utente porterà a un posizionamento migliore, perché stai offrendo ciò che vogliono in primo luogo. Quindi, come puoi ottenerlo? Un approccio olistico alla SEO significa concentrarsi su tutti i seguenti aspetti:

Ricerca corretta delle parole chiave

La ricerca per parole chiave significa che trovi le parole che il tuo pubblico utilizza quando cerca prodotti o informazioni che offri. Quando sai quali parole usa il tuo pubblico, puoi integrarle nel tuo copywriting. In questo modo, il tuo pubblico troverà letteralmente ciò che sta cercando.

Buona SEO tecnica

A un utente piace un sito veloce, e anche a Google. Praticando un buon SEO tecnica, lo rendi più veloce da caricare per gli utenti, ma anche più scansionabile da parte di Google. Una corretta struttura del sito renderà anche il tuo sito più facile da usare. Leggi anche Cos’è la Seo tecnica

Un’ottima esperienza utente

Aumentando la velocità del tuo sito, aumenti l’esperienza dell’utente, ma c’è di più. Al tuo pubblico non piacerà un sito difficile lt per navigare o che ha contenuti confusi. Prova a navigare nel tuo sito dal punto di vista di un utente. Ti senti come vuoi che si senta?

Scrivere contenuti di qualità

Per contenuti di qualità intendiamo contenuti facili da leggere, diretti al punto e, soprattutto, utili. Il tuo pubblico desidera contenuti utili che forniscano loro risposte alle loro domande.

Una solida strategia sui social media

Esistono altre piattaforme che possono aiutarti a raggiungere le persone. E la cosa migliore è che ti aiuterà anche a classificarti. Investi in una strategia sui social media per creare buzz per il tuo sito web e attirare l’attenzione.

Ottimizzazione mobile

Al giorno d’oggi molte, molte persone navigano sul Web con un telefono cellulare. Assicurati di cercare come il tuo sito web si traduce su un browser mobile e cosa devi fare per ottimizzare l’esperienza utente mobile.

Sicurezza

Fornire un ambiente sicuro per te e i tuoi utenti è importante per la tua affidabilità. Esempi di ciò sono l’utilizzo di password complicate per i tuoi account e l’utilizzo di HTTPS.

Accessibilità

Ultimo ma non meno importante, devi assicurarti che il tuo sito web sia accessibile a tutti. Come semplice esempio, considera come una persona non vedente navigherebbe nel tuo sito. È molto difficile? Quindi leggi l’accessibilità in modo che tutti possano godersi il tuo sito web.

Perché dovresti applicare un approccio SEO olistico?

Avere un sito Web fantastico con contenuti di alta qualità e un’ottima esperienza utente non migliorerà immediatamente il tuo posizionamento. A lungo termine, però, influenzerà sicuramente positivamente il tuo SEO!

I siti Web attraenti hanno una frequenza di rimbalzo inferiore, che è la velocità con cui le persone lasciano il sito Web. È meno probabile che le persone restino nei paraggi quando sentono che il sito Web non sta dando loro quello che stanno cercando. Se la pagina sembra sicura e protetta, mostra le informazioni in modo chiaro ed è veloce da navigare, c’è una maggiore possibilità che le persone restino in giro e navighino. Inoltre, i siti Web attraenti hanno maggiori possibilità di ricevere l’attenzione dei social media.

Quando le persone condividono il tuo sito, Google noterà l’attenzione dei social media che sta ricevendo. Questo è un bene per il tuo SEO. I siti Web fantastici si tradurranno anche in tassi di conversione più elevati. La conversione avviene ogni volta che un visitatore completa un’azione desiderata sul tuo sito web, come l’acquisto di un prodotto.

Se il tuo pubblico apprezza e comprende il tuo sito web, la possibilità che acquistino i tuoi prodotti o ritorni sul tuo sito web è molto più alta. Ora conosciamo diversi aspetti di una strategia SEO olistica. Ma come lo metti in pratica? Il prossimo esempio racconta la storia di Linda, che applica le sue competenze e la sua rete per iniziare a ottimizzare il suo sito web.

Esempio: cosa potrebbe fare un principiante SEO?

Elisa è una specialista ambiziosa che vuole espandere la propria attività e avviare un blog sul lavoro che svolge. In questo modo, vorrebbe stabilire una certa presenza su Internet, che spera possa ispirare le persone ad acquistare i suoi servizi e costruire una rete più ampia. Impiega ore di lavoro, progettando un bellissimo sito. Ha fatto tutto da sola e si sente molto orgogliosa.

Tuttavia, scopre che il sito non riceve tutto il traffico che vorrebbe. Elisa vuole migliorare il posizionamento del suo sito su Google in modo che più persone lo trovino, ma non sa come Elisa parla con alcuni amici che lavorano nel marketing e raccoglie diverse opzioni per scalare i ranghi della piattaforma di ricerca.

• Potrebbe scrivere blog di qualità e migliorare il collegamento interno del suo sito.
• Potrebbe provare a unirsi o creare una comunità che fornirà al suo sito collegamenti utili.
• Potrebbe migliorare la velocità del suo sito.

Decide di iniziare a scrivere e pubblicare un blog su come la ceramica tradizionale olandese la ispira perché i clienti del suo negozio le hanno fatto domande al riguardo. Scrive anche una guida dettagliata su come costruire il tuo mini forno per cuocere la ceramica nel tuo giardino. Stava comunque per costruirne uno per la sua amica! Linda inserisce collegamenti pertinenti al proprio sito nel suo blog.

Per la sua prossima mossa, Elisa decide di setacciare i forum su Internet alla ricerca di blogger di ceramica che la pensano allo stesso modo e fa nuove amicizie. Creando una comunità, possono aiutarsi a vicenda. Non solo fornendoci reciprocamente collegamenti sensati, ma anche ispirando nuovi fantastici contenuti. Infine, manda un messaggio alla zia esperta di tecnologia per chiedere aiuto. In cambio di una lezione di ceramica, sua zia mostra a Elisa come ottimizzare la velocità del suo sito web.

Il tempo di caricamento della sua pagina è diminuito notevolmente solo ridimensionando alcune delle immagini che stava usando! All’inizio, la sua classifica non sembra cambiare molto. Ma Elisa continua a lavorare sul suo sito web. Mantiene diligentemente e in modo olistico i suoi post e le sue pagine. Dopo un po’ di tempo, il motore di ricerca sembra sfruttare la sua esperienza e aumentare la sua posizione in classifica.

Ottimo successo!