Seo OffPage

Cominciamo con una rapida rassegna delle nozioni di base.

Nello specifico, condividerò cos’è la SEO off-page e perché è importante.

Imparerai anche le principali differenze tra SEO off-page e SEO on-page.

Cos’è la SEO off-page?

La SEO off-page è una serie di attività svolte al di fuori di un sito Web nel tentativo di aumentare il posizionamento del sito nei motori di ricerca.

Le azioni SEO off-page più comuni includono la creazione di backlink, l’incoraggiamento delle ricerche brandizzate sui motori di ricerca e l’aumento del coinvolgimento e delle condivisioni sui social media e di conseguenza la crescita di Brand Awareness del sito web.

In altre parole: la SEO off-page è tutto ciò che fai fuori dal tuo sito per fare in modo che Google e altri motori di ricerca considerino il tuo sito web affidabile e autorevole.

Perché la SEO off-page è importante?

I backlink e altri segnali off-site costituiscono ancora il fondamento dell’algoritmo di Google.

In effetti, fin dai primordi e nella stessa metodologia di indicizzazione di un sito da parte di Google, i link sono assolutamente fondamentali.

E Google ha dichiarato apertamente che utilizza ancora il PageRank per stabilire la reputazione di un sito web.
Ad esempio, le linee guida per la valutazione della qualità di Google si basano in gran parte sulla reputazione off-site di un sito per capire se quel sito può essere considerato attendibile o meno.

(La chiamano “ricerca sulla reputazione”.)

La “ricerca sulla reputazione” include l’analisi delle recensioni online:

Oppure citazioni su siti di notizie autorevoli o magari Wikipedia.

In definitiva i Back link sono di gran lunga il segnale SEO off-page più importante. Ma sono uno dei tanti.

Spiegheremo i link e gli altri fattori esterni al sito che devi conoscere nel resto di questa guida.

Ora vediamo invece le differenze tra Seo on-page e Seo off-page

Differenze tra SEO on-page & SEO off-page

La SEO on-page è tutto ciò che puoi controllare direttamente sul tuo sito web, inclusi

• Contenuti,
• Tag dei titoli,
• Utilizzo di parole chiave,
• URL ottimizzati per SEO,
• Link interni e
• testo alternativo dell’immagine.

La SEO off-page è costituita da azioni che avvengono lontano dal tuo sito web, come link e citazioni su altri siti web.

Ad esempio, abbiamo pubblicato questo elenco completo di strumenti di misurazione velocità di un sito qualche tempo fa.
E per ottimizzare quella pagina, abbiamo utilizzato la parola chiave principale nel tag del titolo, nell’URL e una manciata di volte nei contenuti.

Abbiamo anche inserito sinonimi e parole chiave LSI per aiutare Google a comprendere il contenuto di quella pagina.
Anche se quella pagina era “perfettamente ottimizzata”, sappiamo che il lavoro è lontano  dall’essere completo.

La mia parola chiave target per quella pagina ha un punteggio di difficoltà della parola chiave Semrush pari a 94/100.

Ciò significa che, se voglio posizionare quella pagina nella prima pagina di Google per quella parola chiave, ho bisogno di una seria SEO off-page.

Ecco perché abbiamo promosso quel post sui social e utilizzato la comunicazione via e-mail per creare collegamenti direttamente a quella pagina.

Poiché abbiamo combinato la SEO on-page e off-page, questa pagina ora si posiziona tra le prime 3 per quella parola chiave.
Detto questo, entriamo nelle strategie che puoi utilizzare per migliorare la SEO off-page del tuo sito.

1. Link Building

I Collegamenti da altri siti  fungono come voti di fiducia per il  tuo dominio.

Più voti ottieni, più è probabile che ti posizionerai sui motori di ricerca. Al contrario, meno voti avrai, più difficile sarà convincere Google che sei un sito affidabile e autorevole.

Hai bisogno di altre pagine che garantiscano per te: ecco cosa fanno sostanzialmente i backlink.

Costruire un collegamento esterno è una strategia off-page che dovrebbe essere la numero uno nella tua lista.

Esistono diversi tipi di collegamenti che puoi ottenere:

Link naturali o guadagnati, in cui editori o consumatori citano il tuo marchio in modo organico.
Link costruiti,  richiedono un certo impegno da parte tua, come contattare gli editori per l’attribuzione o la citazione dei collegamenti.
È importante utilizzare strategie white hat per ottenere backlink, poiché metodi come, inondare forum e sezioni di commenti con collegamenti alla tua pagina web possono farti penalizzare da Google.

Essere una fonte di dati

Qualche tempo fa osservavamo i link che puntano alla guida alla ricerca delle parole chiave di Moz.

E abbiamo notato qualcosa di MOLTO interessante.

La stragrande maggioranza dei link di quella pagina citano una statistica specifica di quella pagina (ovvero le parole chiave dalla coda lunga costituiscono il 70% di tutte le ricerche). Eccone un esempio:

In altre parole: gli editor di altri siti non si collegavano alla pagina perché è  un pezzo di “contenuto di alta qualità” (o almeno non solo)ma si sono collegati per citare una statistica sulla pagina.

Da allora ci siamo resi conto che se aggiungessimo più statistiche al sito, ciò indurrebbe più persone a collegarsi automaticamente a esso.

Allora abbiamo deciso di mettere alla prova questa piccola ipotesi.

Nello specifico, abbiamo investito un sacco di tempo nella creazione di questo gigantesco elenco di statistiche di email marketing.

E lo abbiamo ottimizzato sulla parola chiave che blogger e giornalisti cercano quando ricercano un argomento (“statistiche di email marketing”).

Di sicuro, nel giro di poche settimane, la pagina ha iniziato a irrompere nella prima pagina di Google.

E pochi giorni dopo, abbiamo ricevuto il suo primo collegamento.

Post sulle statistiche di email marketing

Carino!

2. Social media

Probabilmente hai pensato ai social media come a uno strumento di brand awareness, più che in relazione alla SEO.

Ma i social media sono un ottimo modo per acquisire autorità sul dominio e aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.

Quando condividi contenuti sui social media e indirizzi il traffico al tuo sito web, mostra a Google che stai ottenendo traffico da diverse fonti e che quindi hai contenuti interessanti di alta qualità.

Questo è il motivo per cui è importante coinvolgere costantemente la tua community sui social media e utilizzarli per la distribuzione dei contenuti. Un maggiore coinvolgimento si tradurrà probabilmente in più condivisioni, backlink e clic, il che aiuta a costruire l’autorità del dominio.

3. SEO locale

La SEO locale è una strategia che prevede l’ottimizzazione di un sito per i risultati di ricerca locali. Viene in genere utilizzato per le attività fisiche o per quelle che servono consumatori in aree geografiche specifiche, come parrucchieri, aziende di climatizzazione dell’aria o supermercati.

Affinché ciò funzioni, è necessario inviare segnali ai motori di ricerca che servano ai consumatori nelle aree locali. Come fai a fare questo? Ecco alcuni modi chiave:

• Aggiungi la tua azienda alle directory aziendali locali e nazionali, ovvero Google My Business.
• Richiedi la tua inserzione su siti di recensioni, come Trip Advisor, e rispondi alle recensioni.
• Incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni positive online.
• Avere informazioni di contatto coerenti su tutte le piattaforme digitali
• Per una guida completa sulla SEO locale, consulta questo articolo:

4. Marketing dei contenuti

Il content marketing ti aiuta a raggiungere il tuo pubblico target e ad attirarlo con informazioni che rispondono alle loro esigenze e ai loro criteri di selezione.

Oltre ai tuoi sforzi di marketing dei contenuti on-page, come i post sui blog, puoi anche sfruttare metodi come guest blogging, offerte scaricabili, sondaggi e report.

Queste pratiche sono ottimi modi per indirizzare traffico al tuo sito web, generare nuovi contatti e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Il guest blogging, che offre molteplici vantaggi. Il primo è la capacità di raggiungere un nuovo pubblico che rientra nel tuo mercato di riferimento. Il secondo è il valore del backlink che puoi guadagnare pubblicando su un altro dominio ad alta autorità. Infine, il guest blogging può farti guadagnare più traffico sul sito web, un altro importante fattore di ranking.

Pubblicazione strategica di Guest post

Il guest blogging aiuta la tua SEO off-page in molti modi diversi.

Innanzitutto, i guest post evidenziano il tuo marchio su un pubblico completamente nuovo.

In secondo luogo, i post degli ospiti possono portare a menzioni di marchi non collegati.

Raddoppia i contenuti profondi

La pubblicazione di pagine di ampio respiro invierà magicamente collegamenti al tuo sito?

NO.

Ma questo può aumentare le probabilità che altre persone si colleghino al tuo sito web.

Abbiamo analizzato oltre 900 milioni di post blog con BuzzSumo, abbiamo scoperto che i contenuti profondi ricevono il 77% in più di link rispetto ai post più brevi.

I contenuti più lunghi generano più backlink rispetto ai post più u brevi del blog.

 

Fattori SEO off-page per la link building

Nel corso degli anni, Google e altri motori di ricerca sono diventati più severi riguardo alle azioni da premiare e penalizzare. Una volta che tutti hanno saputo che la link building era un fattore chiave di ranking, le persone hanno utilizzato ogni tipo di strategia per ottenere backlink. Dalla pubblicazione dei propri collegamenti sui forum, al ricevere link a pagamento da altri siti web.

Poi, i motori di ricerca si sono fatti furbi e hanno iniziato a penalizzare l’uso di posizionamenti di link non etici o innaturali attraverso gli Algoritmi Panda e Penguin . Oggi, ecco cosa dovresti considerare quando sviluppi la tua strategia di link building:

• Il numero di domini di riferimento – Più domini hai che indirizzano al tuo sito web, più voti di fiducia hai, secondo Google.
• Autorità di collegamento – Non è sufficiente avere molti domini di riferimento, l’obiettivo è  essere referenziato da domini con elevata autorità.
• Pertinenza: il collegamento deve essere pertinente al tuo sito. Supponiamo che tu sia un’azienda di giocattoli per animali domestici. Un collegamento della National Dog Association pesa più di uno di un blogger di lifestyle.
• Testo di ancoraggio: il testo specifico con collegamento ipertestuale e che rimanda al tuo sito Web deve essere descrittivo e pertinente, senza sembrare spam.

Cosa cercare negli strumenti SEO off-page

Quindi, vuoi lavorare sulla tua strategia SEO off-page e hai bisogno di uno strumento. Prima di scegliere uno strumento, è importante sapere quali funzionalità dovresti cercare.

La prima cosa che dovrai cercare è uno strumento SEO che includa un controllo dei backlink. Dovrebbe offrire dettagli sui domini di riferimento, sui testi di ancoraggio, sulla loro autorità di collegamento e altro ancora.

SEMrush, ad esempio, dispone di uno strumento di analisi dei backlink che ti consente di confrontare il tuo sito web con quello della concorrenza e identificare le aree di miglioramento.

Cerca uno strumento SEO che renda facile identificare buone opportunità di guest blogging. Ad esempio, l’estensione MozBar di Moz ti consente di ottenere metriche istantanee su qualsiasi pagina web e determinare se possa essere la soluzione giusta per te.

Sviluppare una solida strategia SEO off-page è importante tanto quanto gli sforzi di contenuto sul tuo sito web. Entrambi lavorano fianco a fianco per fornire ai motori di ricerca un quadro completo del tuo marchio per determinare il tuo posizionamento. Quindi, non trascurarlo, perché potrebbe essere la chiave del tuo successo.