La SEO è un modo per ottenere più traffico sul tuo sito web. Posizionandoti in alto su Google, attiri più persone sul tuo sito. Alla fine, il tuo obiettivo probabilmente è vendere le tue cose o attirare visitatori più regolari.
Per ottenere più traffico sul tuo sito, ottimizzi i tuoi contenuti per le parole che le persone usano. Tuttavia, per aumentare le tue possibilità di posizionarti e convincere davvero le persone a comprare le tue cose, iscriversi alla tua newsletter o tornare sul tuo sito web un’altra volta, dovresti prendere in considerazione l’intento di ricerca. Qui ti diremo cos’ è l’intento di ricerca e come ottimizzare i tuoi articoli per l’intento di ricerca.
Cos’è l’intento di ricerca?
L’intento di ricerca (o intento dell’utente, intento del pubblico) è il termine utilizzato per descrivere lo scopo di una ricerca online. È il motivo per cui qualcuno esegue una ricerca specifica. Dopo tutto, chiunque effettui una ricerca online spera di trovare qualcosa.
Chi cerca, sta cercando perché ha una domanda e desidera una risposta a quella domanda?
Vuole visitare un sito web specifico? Oppure sta cercando perché vuole comprare qualcosa? Molti di questi diversi tipi di ricerche fanno parte del percorso dell’utente.
Nel corso degli anni, Google ha lavorato duramente per migliorare il suo algoritmo in modo da poter determinare l’intento di ricerca delle persone. Inoltre, Google desidera classificare le pagine che meglio si adattano al termine di ricerca, nonché l’intento di ricerca dietro una specifica query di ricerca. Ecco perché è essenziale assicurarti che il tuo post o la tua pagina si adattino all’intento di ricerca del tuo pubblico.
4 tipi di intenti di ricerca
Esistono alcuni tipi distinti di intenti di ricerca, questi quattro sono quelli più comunemente utilizzati:
1. Intento informativo
Primo, è l’intento informativo. Molte ricerche su Internet vengono eseguite da persone che cercano informazioni. Potrebbe trattarsi di informazioni sul meteo, informazioni sull’istruzione dei bambini, informazioni sulla SEO e così via.
Le persone con intento informativo hanno una domanda specifica o vogliono saperne di più su un determinato argomento.
Tieni presente che la comprensione dell’intento da parte di Google va ben oltre la semplice visualizzazione di risultati che forniscono informazioni su un termine specifico.
L’algoritmo sa, ad esempio, che le persone che cercano [salsa di pomodoro] cercano ricette, non la storia culinaria della salsa.
Capisce che la maggior parte delle persone che digitano [Mercurio] sta cercando il pianeta, non l’elemento. Google comprende anche che per alcuni termini, come [come costruire una mangiatoia per uccelli], è utile includere video e immagini.
2. Intento di navigazione
Il secondo tipo d’intento di ricerca è chiamato intento di navigazione. Le persone con questo intento desiderano visitare un sito Web specifico. Ad esempio, le persone che cercano [Facebook] di solito stanno cercando di raggiungere il sito web di Facebook.
Tieni presente che un posizionamento elevato per un termine di navigazione è vantaggioso per il tuo traffico organico solo se il tuo sito è il sito che le persone stanno cercando.
Ad esempio, alcuni anni fa, Yoast aveva un plug-in di Google Analytics e si posizionò abbastanza bene per il termine [Google Analytics]. Ma ciò non indirizzò alcun traffico di qualità al loro sito. Le persone che cercavano [Google Analytics] stavano cercando il sito web di Google Analytics e non erano quasi mai interessate al plug-in.
3. Intento transazionale
Il terzo tipo d’intento di ricerca è l’intento transazionale. Molte persone acquistano cose su Internet e navigano sul Web per trovare l’acquisto migliore. Le persone cercano con intento transazionale quando il loro scopo è comprare qualcosa.
4. Indagine commerciale
Alcune persone hanno l’intenzione di acquistare in un (prossimo) futuro e utilizzare il web per fare le loro ricerche. Quale lavatrice sarebbe la migliore? Quale plugin SEO è il più utile? Queste persone hanno anche intenti transazionali ma hanno bisogno di più tempo e di convincimento. Questi tipi di intenti di ricerca sono generalmente chiamati intenti di indagine commerciale.
Intento della parola chiave
Le parole che le persone usano nelle loro query di ricerca forniranno informazioni sull’intento dell’utente. Funziona anche al contrario, quando formuli parole chiave con parole specifiche per intento.
Le parole chiave con intento transazionale spesso contengono parole come:
- acquistare
- affare
- sconto
- nomi di prodotti
- coupon
Le ricerche informative possono (ma non devono necessariamente) contenere parole come:
- informazione
- come
- modo migliore per
- perché
- cosa
Come ottimizzare i tuoi contenuti per l’intento di ricerca
Devi assicurarti che una pagina di destinazione si adatti all’intento di ricerca del tuo pubblico. Se le persone cercano informazioni, non puoi mostrare loro una pagina prodotto. Almeno, non immediatamente. Probabilmente li spaventeresti.
Se le persone vogliono acquistare il tuo prodotto, non annoiarle con articoli lunghi. Conducili direttamente al tuo negozio.
L’ottimizzazione delle pagine dei prodotti per parole chiave più commerciali è una buona idea. Se vendi vitamine per cani, potresti, ad esempio, ottimizzare la pagina di un prodotto (categoria) per [acquista vitamine per cani]. Forse hai anche un articolo sulla somministrazione di vitamine. Ad esempio, potresti ottimizzare l’articolo per il termine di ricerca [come dare vitamine al mio cane].
Può essere piuttosto difficile determinare l’intento di ricerca di una query.
E forse utenti diversi avranno un intento (leggermente) diverso ma atterreranno sulla stessa pagina.
Fortunatamente, c’è una fonte diretta a cui guardare se vuoi sapere quale intento si adatta alle tue parole chiave: le pagine dei risultati di ricerca. Scopri come puoi utilizzare le pagine dei risultati per creare ottimi contenuti basati sull’intento.
Se vuoi saperne di più sull’intento di ricerca del tuo pubblico, un altro modo è chiedere loro. Potresti fare un piccolo sondaggio, contenente domande su ciò che le persone stanno cercando e far apparire quel sondaggio quando le persone accedono al tuo sito web. Questo probabilmente ti darà molte informazioni preziose sul tuo pubblico.
Conclusione
È fondamentale garantire che il contenuto che stai scrivendo corrisponda sia ai termini che le persone stanno cercando, sia all’intento di ricerca del tuo pubblico. Assicurati che il tuo post o la tua pagina siano informativi, quando le persone cercano informazioni. Ma conduci le persone alle tue pagine di vendita se stanno cercando di acquistare uno dei tuoi prodotti.
