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Guida ai Dati Strutturati di Schema.org

guida dati strutturati

guida dati strutturati Schema.org si occupa di tutte le esigenze di dati strutturati sul tuo sito web. Se lo usi per descrivere prodotti, recensioni, eventi e ricette, i motori di ricerca come Google possono raccogliere questi dati e presentare la tua pagina in modo migliorato. Se desideri Risultati arricchiti come snippet, risultati mobili interattivi, azioni attivate a voce o un elenco nel Knowledge Graph, devi descrivere le tue pagine con dati strutturati. Questa guida definitiva è una panoramica su questo argomento di ampio respiro. Aggiornamento per la guida a SEO WordPress: dalla versione 11.0, il plugin Yoast SEO crea un grafico di dati completamente strutturato per ogni post o pagina del tuo sito! Un grafico è un pezzo completo di dati strutturati con connessioni ben definite a tutte le diverse parti. I motori di ricerca ora non solo sanno cosa significano tutte le parti del tuo sito, ma anche come si adattano assieme. Vuoi sapere cosa fa per il tuo sito web?

Sommario

Cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati sono un modo per descrivere il tuo sito Web e facilitarne la comprensione ai motori di ricerca. Hai bisogno di un cosiddetto vocabolario per farlo funzionare e quello usato dai grandi motori di ricerca si chiama Schema.org. Schema.org fornisce una serie di tag e proprietà che servono a descrivere in dettaglio i tuoi prodotti, recensioni, elenchi di attività di commercio locali, annunci di lavoro, articoli etc. I principali motori di ricerca, Google, Bing, Yandex e Yahoo, hanno sviluppato collettivamente questo vocabolario per creare un linguaggio condiviso che consenta loro di comprendere meglio i siti Web. Oggi, i motori di ricerca lo usano per una grande quantità di cose, a partire dai contenuti per gli  avvisi COVID-19! [Torna al Sommario]

Dati strutturati WordPress e SEO Yoast

Il plugin SEO Yoast SEO supporta molti dati strutturati pronti per essere utilizzati.

Usi il nuovo editor Gutenberg WordPress?

Quindi puoi facilmente aggiungere dati strutturati alle tue pagine FAQ, articoli pratici tramite i blocchi di Yoast. Se implementati correttamente, i motori di ricerca possono utilizzare i dati strutturati per comprendere meglio i contenuti delle tue pagine. Di conseguenza, il tuo sito potrebbe essere presentato meglio nei risultati di ricerca, ad esempio sotto forma di risultati arricchiti detti anche rich snippet. Comunque, non ci sono garanzie che otterrai risultati arricchiti – dipende dai motori di ricerca. [Torna al Sommario]

Perché hai bisogno di dati strutturati?

Descrivere i tuoi prodotti, recensioni, eventi, offerte di lavoro e altro con dati strutturati nel linguaggio di Schema.org rende il tuo sito immediatamente comprensibile dai motori di ricerca. Ciò significa che puoi dire esattamente di cosa tratta ogni parte del tuo sito. I motori di ricerca non devono più indovinare che una scheda di prodotto è una scheda prodotto, ora puoi dire che lo è, tutto qui. Aumenta le tue possibilità che Google mostra risultati arricchiti sul tuo sito nei risultati di ricerca: scopri come aggiungere dati strutturati. [Torna al Sommario]

I dati strutturati sono importanti per la SEO?

Per farla breve: sì, i dati strutturati sotto forma di Schema.org sono importanti per la tua SEO. L’implementazione corretta dei dati potrebbe non darti un posizionamento migliore, ma indirettamente renderà il tuo sito un miglior risultato di ricerca. I risultati di ricerca ottimizzati offrono agli utenti un modo più semplice per selezionare un risultato dall’elenco dei risultati di Google. Se la tua inserzione è arricchita e la tua pagina fa ciò che promette la tua inserzione, sei un risultato valido per il cliente e ciò porterà a una frequenza di rimbalzo inferiore. Una frequenza di rimbalzo inferiore indica a Google che il tuo sito è un risultato apprezzato che promette, ma mantiene anche le promesse. Inoltre, dal momento che i dati strutturati continuano a prendere piede, hai buone possibilità di ottenere un vantaggio sui tuoi concorrenti. [Torna al Sommario]

I dati strutturati portano a risultati arricchiti

Una casella di ricerca è la posizione in cui il motore di ricerca interno di un sito viene presentato nei risultati di ricerca di Google. Anche per questo Google utilizza il codice Schema.org. Yoast SEO ha un supporto  integrato e ci sono più informazioni nella sua  Knowledge Base. Descrivendo il tuo sito per i motori di ricerca, consenti loro di fare cose interessanti con i tuoi contenuti. Schema.org e il suo supporto sono in costante sviluppo, quindi migliora e si espande continuamente. Dato che i dati strutturati costituiscono la base per molti nuovi sviluppi nel mondo SEO, come la ricerca vocale, è probabile che nel prossimo futuro ci saranno molti altri sviluppi. Di seguito è riportata una panoramica dei risultati di ricerca che sono attualmente disponibili. Puoi trovare tutti gli esempi nella Galleria di ricerca di Google. Al momento, questi sono i risultati arricchiti disponibili:

  • Articolo
  • Libro
  • Briciole di pane
  • Giostra
  • Revisione critica
  • dataset
  • Valutazione aggregata del datore di lavoro
  • Evento
  • Controllo dei fatti
  • FAQ
  • Come
  • Metadati della licenza immagine
  • Annunci di lavoro
  • Tirocinio lavorativo
  • Attività locale
  • Logo
  • Film
  • Stipendio stimato
  • Podcast
  • Prodotto
  • Q & A
  • Ricetta
  • Snippet di recensione
  • Casella di ricerca sitelink
  • App software
  • Parlato
  • Contenuti in abbonamento
  • Video

I risultati arricchiti precedentemente noti come rich snippet.

sonya6 dati strutturati risultato google

sonya6 dati strutturati risultato di Google

Risultati arricchiti – non si suppone che li chiameremo più rich snippet, secondo Google – sono le informazioni extra e le funzionalità interattive mostrate in una pagina dei risultati di ricerca. Oltre alle normali linee nere del testo della meta descrizione, un risultato di ricerca può essere migliorato con informazioni sui prodotti come prezzi o recensioni o strumenti di navigazione extra come breadcrumb o ricerca nel sito. [Torna al Sommario]

Risultati arricchiti su dispositivo mobile

Un esempio di un risultato arricchito. pratico sui dispositivi mobili I Risultati arricchiti sono ancora più diffusi sui dispositivi mobili. I risultati della ricerca per determinati tipi di elementi, come ristoranti locali, ricette, film, tutorial e corsi, possono ottenere un trattamento speciale nei risultati mobili. Questi sono spesso presentati in modo intuitivo e scorrevole, noto anche come giostra. Google è incredibilmente interessato a farti fare tutto il possibile con questi risultati. Quindi, puoi prenotare i tuoi biglietti aerei, prenotare un posto in un famoso ristorante, ordinare biglietti per i film e inviare una ricetta dall’aspetto gustoso per la cheesecake direttamente a Google Home in modo che possa aiutarti durante la cottura. Quasi tutto basato su dati strutturati. E questo è solo l’inizio.

Grafico della conoscenza(Knowledge Graph)

Il Knowledge Graph è il grande blocco di informazioni sul lato destro dei risultati Google. Questo blocco contiene dettagli con diverse informazioni su un particolare risultato della ricerca. Google riempie questo grafico controllando e valutando i contenuti correlati a questo argomento specifico. Una delle fonti che controlla sono i dati strutturati di un sito. Se hai una società certificata o se sei un’autorità su un determinato argomento, potresti vedere il tuo nome, il logo e i profili dei tuoi social media riportati su Knowledge Graph. IlKnowledge Graph SitoWP [Torna al Sommario]

Snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano sono risultati arricchiti, ma non ottengono il loro contenuto da dati strutturati. Uno snippet in primo piano risponde a una domanda di ricerca direttamente sui risultati di ricerca, ma per farlo utilizza contenuti regolari da una pagina Web. Uno snippet in primo piano per il termine di ricerca [struttura del sito]IMG [Torna al Sommario]

I dati strutturati funzionano sui telefoni?

Sì, i risultati dell’implementazione di dati strutturati funzionano ovunque. Il mobile è uno dei luoghi in cui i risultati di un’implementazione di schema sono più visibili. Se una pagina soddisfa i criteri stabiliti da Google, puoi prenotare i biglietti del cinema o prenotare un tavolo in un ristorante direttamente dai risultati della ricerca. Se implementi correttamente i dati strutturati, potresti anche essere idoneo per diversi extra interattivi nelle pagine dei risultati della ricerca mobile. Inoltre, se aggiungi AMP all’equazione puoi ottenere ancora più gadget interattivi approvati da Google sui dispositivi mobili. [Torna al Sommario]

Diversi tipi di dati strutturati

Se guardi sul sito web Schema.org, noterai che ci sono molte informazioni che da aggiungere al tuo sito come dati strutturati. Non tutto è rilevante, però. Prima di iniziare l’implementazione di dati strutturati, è necessario sapere cosa bisogna Marcare. Hai un prodotto in un negozio online? Possiedi un ristorante? O hai un’attività locale che fornisce servizi alla comunità? O un sito con le tue ricette di cheesecake preferite? Qualunque cosa sia, devi sapere cosa vuoi fare ed esplorare le possibilità. Non dimenticare di controllare la documentazione dei motori di ricerca per capire di cosa hanno bisogno da te. Non andare per quelli più oscuri; scegli quelli che sono relativamente facili da implementare. Alcuni Schema.org appaiono su meno di un migliaio di siti, ma altri appaiono su milioni. Diamo un’occhiata a un paio di quelli più importanti: [Torna al Sommario]

Creative Work

Il gruppo Creative Work comprende tutte i markup che sono stati prodotti da qualcuno o qualcosa. Di seguito troverai i più comuni, ma l’elenco è molto più lungo. Troverai anche proprietà per sculture, giochi, conversazioni, applicazioni software, opere d’arte visive e molto altro. Tuttavia, la maggior parte di queste non ha una presentazione arricchita allegata ai risultati dei motori di ricerca, quindi sono meno preziose. Ma, come accennato in precedenza, se il tuo sito contiene elementi nelle categorie seguenti, assicurati di contrassegnarli con Schema.org.

Articoli

Un articolo potrebbe essere un elemento di notizie o parte di un rapporto di indagine. Puoi distinguere tra un articolo di notizie, un articolo tecnico o persino un post del blog.

Libri

Un libro è un libro, sia esso in formato cartaceo o digitale come eBook. Puoi marcare ogni tipo di proprietà, dall’autore che l’ha scritto a tutti i premi che ha vinto.

Corsi

I corsi possono anche apparire come un risultato arricchito.

Dataset

Google comprende i dati strutturati per i set di dati e può utilizzarli per far emergere e comprendere meglio questi set di dati. Scopri di più sulle pagine degli sviluppatori di Google.

Pagine FAQ

Crea un’ottima pagina di domande frequenti per rispondere alle domande più frequenti che i tuoi clienti potrebbero avere. Yoast SEO ti aiuta a trasformare queste FAQ in meravigliosi risultati arricchiti in Google con il blocco di contenuti FAQ sui dati strutturati Schema.

Come Fare

Oggi, puoi eseguire il markup dei tuoi articoli di istruzioni con i dati strutturati HowTo. Nel nuovo editor di blocchi di WordPress, troverai il nostro nuovo e gratuito blocco di contenuti di dati strutturati per le istruzioni. Seguendo una procedura dettagliata, gli utenti possono svolgere un’attività specifica. Al momento, non ci sono risultati arricchiti collegati a questo.

Musica

Anche la musica ottiene il trattamento strutturato dei dati. Ci sono un paio di Schema.org di interesse per la musica, come MusicRecording, MusicAlbum, MusicEvent e MusicGroup.

Domande e risposte

Le pagine di domande e risposte sono idonee anch’esse per risultati arricchiti. Secondo Google, le pagine di domande e risposte sono diverse dalle pagine delle domande frequenti in cui è possibile trovare più domande e risposte in una pagina. Maggiori informazioni nella documentazione della pagina Domande e risposte di Google. Utilizza i blocchi di contenuti di dati strutturati Yoast SEO per fornire dati strutturati per le tue pagine FAQ.

Ricette

Aggiungendo i dati della ricetta alle ricette su un sito Web di cucina, puoi ottenere che le tue ricette vadano direttamente nei risultati di ricerca. Inoltre, con l’avvento dei risultati arricchiti per dispositivi mobili, le ricette potrebbero anche essere presentate in un modo nuovo e straordinario su dispositivi mobili con immagini eccezionali. E non è tutto, perché ora puoi inviare le tue ricette a Google Home e chiedere a Assistant di raccontarle ad alta voce per te. Quant’è fico?

Parlato

Google sta attualmente testando l’implementazione di Schema.org parlabile. Con questo codice, puoi dire a un motore di ricerca che un contenuto è stato scritto appositamente per essere parlato ad alta voce da assistenti digitali come Alexa, Siri, Cortana o Google Assistant.

TV e film

Film e programmi TV hanno i loro dati strutturati. La ricerca di un film nei motori di ricerca produrrà un risultato arricchito con recensioni, poster art, informazioni sul cast e persino la possibilità di ordinare direttamente i biglietti per uno spettacolo. Puoi anche segnare elenchi dei migliori film mai realizzati o dei tuoi programmi TV preferiti. Inoltre, fai in modo che i tuoi visitatori guardino i contenuti direttamente aggiungendo dati strutturati ViewAction o Watch Action.

Video

È possibile fare tutti i tipi di cose interessanti con i video. Google, in particolare, sta lavorando a nuovi modi per visualizzare video nei risultati di ricerca, ad esempio con AMP. Google può utilizzare i tuoi video nei caroselli AMP e negli elenchi delle migliori storie.

Podcast

Hai un podcast? Perché non contrassegnare il tuo podcast con dati strutturati in modo che Google possa fare cose interessanti con esso, come mostrare la descrizione di ogni episodio e persino aggiungere un pulsante di riproduzione.

Commercio

Esistono anche dati strutturati per obiettivi commerciali. Qui sotto ne troverai alcuni importanti:

Eventi

Contrassegnare i tuoi elenchi di eventi con Event Schema.org corretto potrebbe portare a motori di ricerca che mostrano i tuoi eventi direttamente nei risultati di ricerca. Questo è un must se possiedi una discoteca, una sede o qualsiasi tipo di attività che organizza regolarmente eventi.

Aziende e organizzazioni

Se guadagni con il tuo sito Web, è probabile che tu sia proprietario di un’azienda. Se sei il proprietario di un sito o lavori solo in un sito aziendale, troverai interessanti gli affari e l’organizzazione di Schema.org. Quasi tutti i siti possono beneficiare del corretto schema commerciale Schema.org. Se lo fai bene, potresti ottenere un bel Knowledge Graph o un altro tipo di ricco elenco nei motori di ricerca. Puoi anche aggiungere dati strutturati speciali per i tuoi dettagli di contatto in modo che i clienti possano contattarti direttamente dai risultati della ricerca. Continua a leggere: Schede di attività commerciali locali con Schema.org e JSON-LD »

Annunci di lavoro

Hai delle offerte di lavoro sul tuo sito? Contrassegnali con i dati strutturati delle offerte di lavoro per farli apparire bene su Google. Lo usiamo anche su tutte le nostre offerte di lavoro su Yoast.

Prodotti

Schema.org per i prodotti è quasi altrettanto importante di quello per aziende e organizzazioni. Utilizzando Product Schema.org puoi fornire ai tuoi prodotti i dati extra che i motori di ricerca di cui hanno bisogno per offrirti rich snippet, ad esempio. Pensa a tutti i risultati di ricerca che vedi con informazioni aggiuntive, come prezzi, recensioni, disponibilità, ecc. Se hai prodotti, questa dovrebbe essere una parte importante della tua strategia di dati strutturati. Non dimenticare di contrassegnare le immagini dei tuoi prodotti. Continua a leggere: Rich snippet per elenchi di prodotti con Schema.org »

Recensioni

Recensioni e valutazioni svolgono un ruolo importante nel processo di ricerca di oggi. Le aziende, i fornitori di servizi e i negozi online utilizzano tutti le recensioni per attirare più clienti e mostrare quanto sia affidabile la loro offerta. Ottenere queste cinque stelle nei motori di ricerca potrebbe essere l’anello mancante per creare un business di successo. Continua a leggere: fai crescere la tua attività con valutazioni e recensioni »

Azioni per gli assistenti vocali

Azioni Google Gli assistenti vocali sono di gran moda e vedremo molte evoluzioni in questo settore. Prendi le ricette per esempio; puoi inviare una ricetta dai risultati della ricerca, basata su dati strutturati e AMP, a Google Home perchè venga letta ad alta voce mentre cucini. Queste sono chiamate “Azioni” e ce ne sono molte. Se desideri che le tue ricette vengano visualizzate nella libreria dell’Assistente Google, devi aggiungere un set specifico di dati strutturati e rispettare regole aggiuntive. Puoi trovare ulteriori informazioni al riguardo nella pagina Creazione di una ricetta. Visita il sito Assistant di Google per avere un’idea di ciò che è possibile fare(molto!). [Torna al Sommario]

I dettagli tecnici

Per iniziare con il markup delle tue pagine, devi capire come funziona effettivamente Schema.org. Se osservi attentamente le specifiche complete su Schema.org, vedrai che nel vocabolario è presente una rigida gerarchia. Tutto è connesso, proprio come tutto è collegato alle tue pagine. Scorri l’elenco per visualizzare tutte le opzioni a colpo d’occhio e annota quelle che ritieni necessarie. Diamo un’occhiata alla gerarchia. Un’implementazione di Schema.org inizia con una “cosa”, questo è il tipo di elemento più generico. Una cosa potrebbe essere un tipo di oggetto sempre più specifico, ad esempio un’opera creativa, un evento, un’organizzazione, una persona, un luogo o un prodotto. Ad esempio, un film è una “Cosa” e un “Lavoro creativo“, che rientra nella categoria “Film“. A questo puoi aggiungere molte proprietà , come una “Descrizione”, un “Regista”, un “Attore”, un poster “Immagine”, “Durata” o “Genere”. Ci sono un sacco di proprietà da aggiungere, quindi puoi inserire le specifiche che desideri in base alle esigenze. Tuttavia, non devi esagerare, poiché non tutte le proprietà vengono utilizzate dai motori di ricerca, almeno non ancora comunque. Quello che dovresti fare è esaminare le specifiche nella documentazione di Google, ad esempio, per vedere quali proprietà sono obbligatorie e quali sono consigliate. [Torna al Sommario]

Una gerarchia Schema.org di esempio

Se mettiamo ciò che sappiamo ora in una gerarchia, questo è ciò che otterremo:

  • Cosa
  • – – Lavoro creativo
  • – – – Film
  • – – – – Descrizione (tipo: testo)
  • – – – – Direttore (tipo: persona)
  • – – – – Attore (tipo: persona)
  • – – – – Immagine (tipo: ImageObject o URL) et cetera.

Se fosse un’attività locale, potresti usare qualcosa del genere:

  • Cosa
  • – – Organizzazione (o luogo)
  • – – – Business locale
  • – – – – Dentista
  • – – – – Nome
  • – – – – Indirizzo
  • – – – – E-mail
  • – – – – Logo
  • – – – – Recensione
  • – – – – et cetera.

Per le attività commerciali locali, potresti scegliere un tipo di attività più specifico. Ciò rende più facile per i motori di ricerca determinare il tipo di attività che possiedi. Esistono centinaia di tipi di attività commerciali locali, ma la tua attività potrebbe non corrispondere a una delle descrizioni. Utilizzando l’ontologia dei tipi di prodotto puoi ottenere informazioni più specifiche se il tuo elenco è troppo ampio. Rimanendo sull’esempio dell’attività locale, vedrai che Google elenca diverse proprietà obbligatorie, come i dettagli NAP (nome e telefono) della tua attività. Ci sono anche un sacco di proprietà consigliate, come un URL, coordinate geografiche, orari di apertura, ecc. Prova a compilare il maggior numero possibile di queste proprietà, perché solo allora i motori di ricerca ti daranno la presentazione completa che stai cercando. Se hai bisogno di aiuto con il markup della tua attività locale, troverai molto utile il nostro plug-in SEO locale. [Torna al Sommario]

Cosa devi descrivere per i motori di ricerca?

Guardare Schema.org per la prima volta potrebbe sembrare un po ‘scoraggiante. L’elenco è enorme e le possibilità sono infinite, quindi è facile essere sopraffatti. Per superare questo problema, devi tornare alle origini. Pensa a cosa tratta il tuo sito, servizi o prodotti e annota le specifiche e le proprietà che ritieni importanti, quindi prosegui da lì. Detto questo, ci sono un paio di sezioni a cui devi dare la priorità nel tuo piano per aggiungere dati strutturati al tuo sito. Se inizi con questi tre punti, avrai creato le basi e potrai costruire su quello. Devi assolutamente iniziare con i dati strutturati per i dettagli, i prodotti e le recensioni della tua attività. Questi avranno effetto a breve termine. [Torna al Sommario]

Come implementare i dati strutturati

Non aver paura, ma è qui che arriva la parte tecnica della storia. In realtà non c’è più niente di spaventoso nell’aggiungere i dati alle tue pagine grazie a JSON-LD. Questo formato di dati basato su JavaScript rende molto più semplice aggiungere dati strutturati poiché forma un blocco di codice che non è più incorporato nell’HTML della tua pagina. Ciò semplifica la scrittura e la manutenzione, inoltre è meglio compreso sia dagli esseri umani che dalle macchine. Dati strutturati con JSON-LD JSON-LD è il metodo preferito per aggiungere dati strutturati al tuo sito. Tuttavia, non tutti i motori di ricerca lo hanno adottato rapidamente, Bing è stato l’ultimo ostacolo. Per fortuna, Microsoft nell’agosto 2018 ha colmato il gap e ora supporta questo sistema, che è il metodo più efficiente. Yoast SEO crea un grafico di dati strutturati per ogni pagina del tuo sito, interconnettendo tutto. Esiste una documentazione completa e dettagliata su Schema, inclusa una specifica per l’integrazione dei dati strutturati. Qui troverai anche alcuni grafici di esempio per vari tipi di pagine comuni del tuo sito. I microdati hanno bisogno di itemprops per funzionare, quindi tutto deve essere codificato in linea. Puoi immediatamente vedere come questo rende difficile leggere, scrivere e modificare. [Torna al Sommario]

Dati strutturati e Google AMP

Il progetto AMP open source (Accelerated Mobile Pages) ha suscitato molto scalpore. L’obiettivo del progetto è fare in modo che le pagine vengano caricate velocemente sui dispositivi mobili utilizzando un tipo speciale di HTML. Google sta spingendo AMP in maniera importante e menziona anche la sua dipendenza dai dati strutturati. Se desideri risultati multimediali particolari, potresti dover utilizzare AMP e aggiungere dati strutturati specifici. [Torna al Sommario]

Strumenti per lavorare con i dati strutturati

Yoast SEO gestisce molti dati strutturati in background. Ovviamente si può estendere il framework Schema – vedi il prossimo capitolo -, ma aggiungere codice a mano fa sempre paura, quindi puoi provare alcuni degli strumenti elencati di seguito. Se non sei ancora sicuro di come procedere, chiedi aiuto ad un esperto WordPress

Generatori

Validators and test tools

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l framework di dati strutturati Yoast SEO

L’implementazione dei dati strutturati non è mai stata facile. Inoltre, i risultati della maggior parte di queste implementazioni erano spesso carenti. Per questo, Yoast ha creato un framework Schema, pronto per essere adattato ed esteso da chi amministra un sito Web. Una delle cose che son state fatte è combinare quei piccoli frammenti di dati strutturati che appaiono su vari siti, migliorarli e metterli in un grafico. Collegando tutti questi pezzi, offriamo ai motori di ricerca tutte le tue connessioni su un piatto d’argento. Yoast SEO lega insieme tutte le diverse parti del tuo sito in un grafico. Si può anche estendere l’output di Yoast SEO aggiungendo parti specifiche dello schema, come istruzioni o domande frequenti. Per questo, hanno creato i blocchi di contenuto dei dati strutturati da utilizzare nell’editor di WordPress. Insieme, ti aiutano a eliminare le barriere tra i tuoi contenuti e i motori di ricerca e per gli utenti, poiché lavorare con i dati strutturati non è mai stato così facile.  

Leggi la Guida Search Console per Principianti

  Leggi la documentazione dello Schema di Yoast SEO per scoprire come funziona Yoast SEO con i dati strutturati, come estenderlo tramite un’API e come integrarlo nel tuo lavoro. [Torna al Sommario]