Consent Mode Cos’è la modalità di consenso di Google? (+Come implementarla)

Gli annunci online alimentano gran parte di Internet, ma si basano in gran parte sui dati degli utenti, sollevando questioni e preoccupazioni sulla privacy. In questa guida, esploreremo come la modalità di consenso di Google affronta queste preoccupazioni, assicurando che gli utenti abbiano voce in capitolo su come i loro dati alimentano la pubblicità online. Inoltre, forniremo approfondimenti sull’implementazione della modalità di consenso per trovare il giusto equilibrio tra pubblicità efficace e privacy degli utenti.
Il consenso dell’utente è il nome del gioco qui. Significa che puoi scegliere se possono utilizzare i tuoi dati per gli annunci. Senza il tuo consenso, gli inserzionisti possono finire nei guai con le regole sulla privacy e potrebbero perdere la tua fiducia. Consideralo come una strada a doppio senso: quando accetti, ottieni annunci più personalizzati e aiuta a mantenere tutto in ordine.

Cos’è la modalità di consenso di Google?

La modalità di consenso di Google è una soluzione intelligente per bilanciare gli annunci online e la tua privacy. Google l’ha progettata per stare al passo con le mutevoli regole sulla privacy. Immaginalo come una cassetta degli attrezzi versatile per i siti Web, che consente loro di personalizzare il modo in cui utilizzano Google Ads e Analytics in base al tuo livello di comfort.

In un mondo in cui fiducia e privacy sono fondamentali, la modalità di consenso di Google rappresenta un passo avanti positivo. Dimostra l’impegno di Google per la trasparenza e il tuo controllo sulla tua esperienza online.

Come funziona la modalità di consenso di Google?

La modalità di consenso ti aiuta a informare Google sulle scelte dei tuoi utenti in merito ai cookie o alle autorizzazioni delle app. Questo, a sua volta, influenza il comportamento dei tag sul tuo sito Web o sulla tua app.

Con la modalità di consenso, quando gli utenti interagiscono con il tuo banner o widget di consenso sui cookie, regola il funzionamento di Google Analytics, Ads e altri tag. Ad esempio, se un utente fa clic su un annuncio e in seguito esegue un’azione, Google riceve alcune informazioni senza memorizzare dati personali, garantendo la privacy. Se l’utente non esegue un’azione, nessun dato viene condiviso, preservando la privacy dell’utente nella misurazione online.

Ecco un diagramma semplificato per illustrare il processo:

Perché utilizzare la modalità di consenso di Google?

 

Il 76% dei visitatori di un sito Web di solito ignora i banner dei cookie. Se ti imbatti in un banner di consenso che rifiuta i cookie, potresti notare un calo dei dati nel tuo account Google Ads.

La modalità di consenso può aiutarti in questo. Migliora l’accuratezza dei dati tramite metodi di reporting e modellazione avanzati.

Vuoi saperne di più sui vantaggi dell’utilizzo della modalità di consenso di Google? Ecco alcuni aspetti in cui può aiutarti.

• Modellazione delle conversioni perse: la modalità di consenso può aiutarti a stimare e comprendere le conversioni che potrebbero essere perse a causa dei requisiti di consenso dell’utente.
  Semplifica la conformità: semplifica la conformità alle normative sulla privacy, soprattutto se utilizzi Google Analytics insieme ad altri strumenti.
• Funzioni opzionali: anche se non richiedi il consenso per Analytics, la modalità di consenso può comunque aiutarti con funzionalità opzionali come il remarketing in Google Analytics 4 (GA4) prima che il consenso venga ottenuto.
• Modalità senza cookie: se è necessario il consenso per Analytics, la modalità di consenso può anche preparare la tua configurazione per la modalità senza cookie di Google Analytics.
• Future funzionalità sulla privacy: non è solo una soluzione temporanea. La modalità di consenso fa parte dei futuri sforzi di Google Analytics in materia di privacy, tra cui le prossime funzionalità per misurare il comportamento degli utenti senza fare affidamento sui cookie.

Nel prossimo futuro, gli utenti di GA4 saranno anche in grado di modellare il comportamento degli utenti che potrebbe essere influenzato dalla mancanza di consenso sui cookie.

Chi può utilizzare la modalità di consenso di Google?

Potresti prendere in considerazione l’implementazione della modalità di consenso di Google se rientri in una di queste categorie:

• Utenti di Google Ads, SA360 o DV360: se fai affidamento su queste piattaforme pubblicitarie di Google per monitorare le conversioni, vale la pena prendere in considerazione la modalità di consenso.
• Utenti di Google Analytics: se Google Analytics è il tuo strumento principale per monitorare le conversioni, anche la modalità di consenso fa al caso tuo.
• Interesse per la protezione futura: se vuoi proteggere la tua misurazione per il futuro e rimanere all’avanguardia in termini di conformità alla privacy, la modalità di consenso è una scelta intelligente.
• Area SEE + Regno Unito: se il tuo sito web o la tua attività online è presente nello Spazio economico europeo (SEE) e nel Regno Unito (UK), è altamente consigliato utilizzare la modalità di consenso. Ciò ti aiuta a rispettare le normative sulla privacy in queste aree.

Per utilizzare la modalità di consenso in modo efficace, devi soddisfare alcuni requisiti di base:

• Avere gtag.js o Google Tag Manager configurato: dovresti avere gtag.js o Google Tag Manager configurato su tutto il tuo sito web. Questi sono strumenti che ti aiutano a gestire vari servizi di monitoraggio e analisi.
• Avere un banner di consenso esistente: il tuo sito web ha già un banner di consenso sui cookie in atto o prevede di implementarne uno. Un banner di consenso è un pop-up o un avviso che chiede ai visitatori il loro consenso all’uso di cookie o altre tecnologie di monitoraggio.
• Avere la conferma delle impostazioni dei cookie abilitata: dovresti avere un meccanismo in atto che consenta agli utenti di confermare le proprie preferenze sui cookie. Ciò in genere significa fornire agli utenti opzioni per selezionare i tipi di cookie o di monitoraggio a cui acconsentono.

Vale la pena notare che la modalità di consenso di Google può essere utilizzata anche per le app mobile tramite Google Analytics per Firebase SDK, non solo per i siti web. Ciò ti aiuta a mantenere la privacy degli utenti e ad aderire alle leggi sulla protezione dei dati.

 

Come implementare la modalità di consenso di Google

Puoi implementare la modalità di consenso di Google tramite una piattaforma di gestione del consenso (CMP) o direttamente sul tuo sito Web utilizzando IAB TCF o la modalità di consenso di Google. L’obiettivo è garantire che il tuo sito Web rispetti la privacy degli utenti mantenendone la funzionalità.

Ecco una guida semplificata per integrarla:

IAB TCF (Interactive Advertising Bureau’s Transparency and Consent Framework)

Questo framework funge da nucleo del tuo sistema di consenso, stabilendo regole e standard per ottenere il consenso dell’utente per i cookie e il tracciamento.

Codice per abilitare il supporto IAB TCF:

window[‘gtag_enable_tcf_support’] = true;

Questo codice attiva il supporto IAB TCF, assicurando che il tuo sito Web sia pronto a gestire il consenso in base al framework.

Piattaforme di gestione del consenso(CMP)

Queste piattaforme sono fondamentali per gestire il consenso dell’utente. In genere visualizzano banner pop-up che chiedono agli utenti il ​​consenso e gestiscono le risposte.

Codice per impostare i valori predefiniti del consenso:

gtag(‘consent’, ‘default’, {
‘ad_storage’: ‘denied’,
‘analytics_storage’: ‘granted’
});

Questo snippet imposta lo stato predefinito del consenso: l’archiviazione dei dati pubblicitari è negata, ma l’archiviazione dei dati di Analytics è concessa, in attesa del consenso dell’utente. Ottieni maggiori informazioni su come implementare questo codice da Google qui.

Google Tag Manager

Nei casi in cui non hai un CMP, puoi utilizzare un modello in GTM (Google Tag Manager) per implementare la modalità di consenso, come gTag, oppure puoi implementarlo manualmente. Per passaggi dettagliati ed esempi di codice, fai riferimento a questo articolo del Centro assistenza Google sull’implementazione del consenso con GTM.

Decidi se la modalità di consenso di Google è adatta a te

In un mondo digitale in cui fiducia e privacy sono importanti, la modalità di consenso di Google offre una soluzione lungimirante. Sostiene la trasparenza e il controllo dell’utente, rispettando le leggi sulla privacy e migliorando al contempo l’accuratezza dei dati. La modalità di consenso si adatta alle dinamiche online in evoluzione, plasmando un futuro incentrato sulla privacy per la pubblicità.

Adottando la modalità di consenso e seguendo i passaggi descritti, le aziende possono bilanciare la pubblicità efficace con la privacy degli utenti, promuovendo un ambiente online più affidabile. È un passo verso annunci che coinvolgono senza compromettere la privacy: un futuro promettente per la pubblicità online.