L’espansione di Google degli annunci Search e Shopping apre nuove opportunità per le aziende di raggiungere gli utenti nei primi momenti di scoperta.

Gli annunci Search e Shopping nelle Panoramiche AI ​​sono ora disponibili per gli utenti desktop, per ora negli Stati Uniti, come annunciato al Google Marketing Live 2025 il 21Maggio.

Notizie in evidenza. A partire dal 21/05, gli utenti desktop negli Stati Uniti inizieranno a visualizzare gli annunci Search e Shopping integrati nelle Panoramiche AI.

Nel corso dell’anno, questi formati pubblicitari saranno estesi a livello globale ad alcuni Paesi, sia su dispositivi mobili che desktop, concentrandosi sulle query in lingua inglese.

Google sta inoltre testando gli annunci in Modalità AI, l’esperienza di ricerca AI avanzata dell’azienda, progettata per query complesse e con un elevato numero di follow-up.

Come funziona. In Modalità AI, gli utenti possono porre domande aperte e ricevere risposte approfondite e colloquiali, complete di link pertinenti e, ora, annunci contestuali.

Esempio: un utente che cerca “come creare un sito web per una piccola impresa con risorse limitate” potrebbe ottenere una guida passo passo basata sull’intelligenza artificiale, oltre ad annunci per creatori di siti web pertinenti alle sue esigenze.

Ads su Google per ricerca AI desktop SERP

Perché ci interessa?

Questi nuovi posizionamenti mettono in evidenza brand e aziende agli utenti nelle prime fasi del percorso, proprio quando l’intelligenza artificiale aiuta a definire le loro decisioni. Con un’elevata visibilità nelle SERP e l’idoneità automatica per le campagne esistenti, è un modo semplice per rimanere visibili man mano che l’esperienza di Ricerca Google si evolve.

In sintesi: gli annunci nelle Panoramiche AI ​​e in Modalità AI non dovrebbero essere visualizzati in modo casuale. Sono stati progettati per apparire quando pertinenti al percorso dell’utente.

Secondo Google, l’approccio è progettato per essere più assistivo che interruttivo, supportando gli utenti nel passaggio dalla ricerca al processo decisionale.

Tra le righe. Gli inserzionisti che gestiscono campagne Performance Max, Shopping e sulla rete di ricerca utilizzando la corrispondenza generica (inclusa AI Max per la Ricerca) sono automaticamente idonei per questi posizionamenti.

Google sta spingendo gli inserzionisti a esplorare il suo toolkit AI Essentials per perfezionare le campagne in questo nuovo panorama guidato dall’intelligenza artificiale.
Cosa guardare. Con la crescente influenza della ricerca basata sull’intelligenza artificiale, aumenta anche la pressione sugli inserzionisti affinché si adattino. La sfida: bilanciare visibilità e pertinenza in un settore in cui le aspettative e i formati degli utenti si evolvono rapidamente.