Smart Bidding – Fare offerte intelligenti sul CPC in un contesto dinamico
Fare offerte intelligenti sul CPC in un contesto dinamico
RECAP Scopri come funziona lo Smart Bidding (Offerte intelligenti) in un contesto dinamico e quali best practice seguire per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
Le dinamicità del mercato possono impattare sui nostri business in diversi modi, creando una complessità maggiore di eventi e incertezza che dobbiamo saper gestire nel momento in cui definiamo la nostra strategia e decidiamo la pianificazione dei mezzi di comunicazione.
Ed è qui che gli strumenti di Google possono aiutarti a fare le migliori scelte. Gli strumenti di Automazione come lo Smart bidding (offerte intelligenti) possono aiutarti ad affrontare questa maggiore complessità, facendoti risparmiare tempo mentre tu lavori agli obiettivi di marketing.
Questa è la ragione per cui più del 70% degli inserzionisti si fidano e utilizzano strategie di offerta completamente automatizzate.
In questo video imparerai perché lo Smart Bidding è utile e pertinente in questi tempi di cambiamento continuo e quali sono le best practice che possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.
Perché è utile lo Smart Bidding?
Perché tenendo il focus sui momenti in cui avvengono le aste e nella capacità di fare delle offerte proattive, lo Smart Bidding fa delle offerte basse nelle aste in cui non c’è probabilità di conversione o comunque la probabilità è bassa, e allo stesso tempo cerca di raggiungere l’obiettivo in ogni singola asta.
Come lo fa?
Lo Smart Bidding utilizza in modo incrociato i segnali che gli offre ogni asta e ogni conversione, li misura, e fa le offerte conseguenti ottimali.
Inoltre, utilizzando i dati di conversione a livello di account lo Smart Bidding cattura i trend più recenti e aggregati delle tue conversioni, mantenendo il focus sugli obiettivi di marketing.
Infine, lo Smart Bidding tiene anche conto dei cambiamenti nel mercato come:
- i volumi di ricerca
- o i volumi di click
- o cambiamenti sostanziali nei tassi di conversione nel tempo.
Il sistema sa che fare le offerte in modo proattivo in un mercato dinamico è la cosa migliore.
Ricorda: se ad esempio ti aspetti cambi importanti nei tassi di conversione in un periodo breve di tempo, lo Smart Bidding potrebbe aver bisogno di qualche ciclo di conversione per imparare al meglio. Allo stesso tempo se tu vuoi gestire in modo immediato le offerte e la spesa, nella piattaforma di Google Ads puoi cambiare gli obiettivi di CPA o ROAS o i budget.
E quindi, quali sono le best practice che dovresti seguire per ottimizzare le performance?
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Monitora il report sulla tua strategia di offerta (bidding strategy per le aste) e verifica lo status di essa.
Inizialmente guarda le performance a un livello macro giacché queste strategie sono ottimizzate a un livello di campagna o portafoglio, e fai un check sulle prestazioni dopo che è trascorso il tempo necessario per la conversione. Se ad esempio ci vogliono in media due giorni per registrare una vendita, aspetta due giorni per rivedere le metriche di performance.
Questo ti assicura che tutte le conversioni dopo il click iniziale siano conteggiate quando valuti le performance. Ricorda: puoi utilizzare la strategia di offerta a “livello di portafoglio con il budget in condivisione” per raggruppare le campagne che hanno target di conversione o budget simili. Questo può aiutarti a portare maggiore efficienza.
2.Se vuoi essere ancora più efficiente, regola gli obiettivi riducendo il target di CPA (cost per acquisition),
incrementando l’obiettivo di ROAS, o regolando i budget secondo la necessità di spending.
Lo Smart Bidding imparerà a fare le ottimizzazioni entro i limiti che hai impostato.
3.Se quello che cerchi è incrementare gli investimenti per la visibilità e le conversioni o il valore delle conversioni, allora prendi in considerazione la tipologia di parola chiave (broad o esteso), il target e l’incremento dei budget.
Ricorda: lo Smart Bidding funziona bene con la tipologia estesa delle parole chiave e con gli annunci testuali dinamici giacché può ottimizzare le performance con una gamma più ampia di ricerche. Infine, controlla la tua pagina “Consigli”, per le opportunità identificate su misura sul tuo account che possono essere applicate con solo un click. Utilizza gli strumenti come la “Pianificazione sul rendimento”, il simulatore sulle previsioni del rendimento per le parole chiave e la simulazione sui budget, per capire l’impatto che puoi avere sulle metriche principali con il settaggio di un nuovo obiettivo e/o un cambiamento di budget. Ricorda, lo Smart Bidding utilizza i segnali dalle aste in tempo reale da variabili come la località, la query di ricerca o i dati storici sulle conversioni per ottimizzare l’offerta ad ogni asta, aiutandoti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing in un contesto dinamico.
