Capire i report di Google Analytics per Google ads

Capire i report di Google Analytics per Google Ads

RECAP Scopri quali report di Google Analytics possono aiutarti a comprendere le tue performance in marketing. In questo video, imparerai a capire: – Il rapporto sulla campagna di Google Ads – Il rapporto sulle parole chiave di Google Ads – Il rapporto sulle conversioni La misurazione è un aspetto chiave per poter capire le tue performance e massimizzare l’efficienza dei tuoi annunci su Google Ads.

Google Analytics ti aiuta a trasformare tutte le informazioni in insights generando dei report che possono aiutarti nella pianificazione del budget e portarti ad avere delle campagne più performanti.

In questa lezione imparerai quali report di Google Analytics possono aiutarti a capire le tue performance in Marketing.

Quindi imparerai :

1. il report sulle campagne di Google Ads,
2. il report sulle parole chiave di Google Ads
3. e il rapporto sulle conversioni.

 

Report sulle campagne di Google Ads

Il primo report che analizzeremo è il report sulle campagne di Google Ads. Per andare a vederlo devi andare nella sezione “Acquisizione” di Google Analytics, poi nella sottosezione “Google Ads” e infine cliccare sulla voce “Campagne”.

Questo report ti mostrerà le tue campagne di Google Ads e le loro performance in termini di click, costo, utenti, sessioni, la frequenza di rimbalzo e anche le conversioni.

Quando guardiamo questo report è importante capire la differenza tra click e sessioni.

I click sono importati direttamente dalla piattaforma di Google Ads mostrando il numero di volte che i tuoi annunci sono stati clickati, mentre le sessioni sono il numero di volte che un utente ha interagito con il tuo sito web.
Nella parte destra del report invece puoi visualizzare le tue “conversioni” (totali o default conversions). Queste conversioni sono sia le conversioni di tipo analitico (es. visualizzazione di un contenuto) sia quelle legate all’e-commerce (es. check out).
Nella colonna “Obiettivo tasso di conversione” potrai confrontare le performance delle tue campagne e quindi dare priorità alle campagne con tassi di conversione maggiori.

Report sulle parole chiave di Google Ads

Se non vuoi fermarti al livello di “Campagna” ma vuoi avere un dettaglio maggiore, puoi andare a vedere il report per le parole chiave.
Qui potrai vedere le performance per ogni parola chiave con un’interfaccia simile a quella precedente a livello di campagna.
E quindi potrai confrontare le performance in termini di click, sessioni e tasso di conversione tra le diverse parole chiave e tirare fuori degli insights validi e migliorare le tue decisioni. Se vuoi un dettaglio maggiore sulla campagna o il gruppo di annunci a cui appartiene la parola chiave, puoi aggiungere una “dimensione secondaria”.

In questo esempio puoi vedere che la parola chiave “hats” all’interno del gruppo “Formal” ha registrato 86 click da 76 utenti e 17 conversioni con un tasso di conversione maggiore dell 18%, paragonato con la parola “socks” del gruppo di scarpe che ha registrato 26 click, 17 utenti e solo 1 conversione, con un conversion rate del 7%.

Report sulle conversioni di Google Ads

Adesso andiamo a dare un’occhiata al “report sulle conversioni” all’interno di Google Analytics. Qui potrai vedere tutti e due i risultati sugli obiettivi di conversione che di e-commerce.
La differenza principale sta nel tipo di conversione che viene presa in considerazione.

In questo esempio utilizzeremo il report di “panoramica degli obiettivi”.
In questo report potrai vedere i dati sul raggiungimento dell’obiettivo del tuo sito web e capire le tue performance complessive.
Ricorda che questo report ti mostra i risultati provenienti da diverse fonti, non solo le conversioni sugli obiettivi da Google Ads. Infatti questo report include il numero di completamenti all’obiettivo, il tasso di conversione e la provenienza (fonte/mezzo).
Inizialmente Google Analytics ti mostra tutti i tuoi obiettivi ma se vuoi andare più nel dettaglio e vedere gli obiettivi più importanti raggiunti per il tuo business, allora semplicemente clicca nella sezione “Tutti gli obiettivi” (nella parte sopra il grafico a sinistra) e nel menù a tendina che si aprirà, seleziona l’obiettivo in particolare che vuoi vedere. Qui potrai visualizzare le performance di quel singolo obiettivo.

Se fai click sulla voce “Fonte/Mezzo” potrai vedere un semplice report che ti mostrerà da dove provengono le conversioni (Es. Google/cpc). Bene, adesso che già sei in grado di leggere i report, allora potrai prendere le giuste decisioni per fare crescere il tuo business e massimizzare il ROI.