Google presenta l’intelligenza artificiale nella ricerca

Sfidato da ChatGPT, il re della ricerca lancia una funzionalità in grado di rispondere alle domande con un testo che riassume le informazioni trovate online. Ma il capo della ricerca lascia per i dubbi collegati ai rischi di minaccia esistenziale all’umanità, come la conosciamo.

SEI MESI FA, Google non sembrava minimamente preoccupata per la sua attività di ricerca. Quindi ChatGPT di OpenAI è stato lanciato e Bing di Microsoft ha generato un nuovo chatbot ed entrambi spopolano.

Alla conferenza I/O annuale di Google, il gigante della ricerca ha annunciato che infonderà nei risultati una tecnologia di intelligenza artificiale generativa simile a quella che sta alla base di ChatGPT. L’azienda sta lanciando una versione sperimentale del suo prezioso motore di ricerca che incorpora la generazione di testo come quella che alimenta ChatGPT e altri chatbot avanzati.

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Il motore di ricerca di Google reinventato, comporta ancora la digitazione di una query e risponde con collegamenti a siti Web, frammenti di contenuto e annunci. Ma in alcune situazioni, la parte superiore della pagina conterrà del testo sintetizzato dall’intelligenza artificiale che attingerà dalle informazioni trovate su diverse fonti del Web e si collegherà a tali pagine Web. Un utente potrà porre quindi domande di follow-up per ottenere informazioni più specifiche. Fico eh?!

Una domanda sull’incoronazione del nuovo re Carlo di Inghilterra potrebbe essere soddisfatta con un paio di paragrafi che riassumono l’evento. Se venissero richieste informazioni sulle ebike, gli algoritmi di Google potrebbero elencare riepiloghi con elenchi delle recensioni dei prodotti pubblicate da vari siti Web e collegarsi ai negozi online in cui un utente può effettuare un acquisto.

La versione rinnovata della ricerca su Google sarà accessibile negli Stati Uniti tramite una nuova funzionalità chiamata Search Labs, ma non sarà attivata per impostazione predefinita o per tutti gli utenti Google.
La ricerca basata sull’intelligenza artificiale di Google è notevolmente più docile di ChatGPT, evitando di offrire un personaggio antropomorfo ed evitando argomenti che potrebbero essere considerati controversi, come la politica e la consulenza medica o finanziaria.

Alla domanda se la Meloni sia un buon premier o per informazioni sulle leggi sull’aborto di diversi stati degli Stati Uniti, ad esempio, il prodotto di intelligenza artificiale generativa di Google rifiuta di rispondere.

“La tecnologia è molto avanzata, ha le sue sfide e faremo sicuramente degli errori”

Liz Reid, vicepresidente della ricerca di Google

afferma Liz Reid, vicepresidente della ricerca di Google, che ha fornito un’anteprima delle nuove funzionalità prima dell’I/O.

Google si sta muovendo rapidamente per aggiungere funzionalità simili a ChatGPT alla ricerca, ma resta da vedere se gli utenti le troveranno utili. Le ricerche di prodotti, ad esempio, sintetizzavano materiale da diverse recensioni, ma non era immediatamente evidente come i brevi riassunti potessero migliorare l’esperienza di ricerca.

La sensazione grezza di queste nuove funzionalità può riflettere il fatto che il loro lancio sia una mossa difensiva. Negli ultimi anni Google ha investito ingenti somme e importanti risorse nell’intelligenza artificiale, con il CEO Sundar Pichai che spesso definisce l’azienda “AI first“.

Eppure Google si è trovata comunque spiazzata dall’arrivo di ChatGPT, il chatbot sorprendentemente intelligente e loquace, sebbene anche fondamentalmente difettoso, di OpenAI.

ChatGPT è alimentato da un modello di apprendimento automatico addestrato a prevedere le parole che probabilmente seguiranno una stringa di testo, producendo enormi quantità di testo, incluso un gran numero di pagine web. Una formazione aggiuntiva, fornita da esseri umani che valutano la qualità delle risposte del bot, ha reso ChatGPT più abile nel rispondere alle domande e sostenere una conversazione.

Poiché ChatGPT è stato addestrato su gran parte del Web, gli utenti lo hanno trovato rapidamente un nuovo modo promettente di cercare, anche se il bot è incline a “fabbricare” informazioni.

Microsoft ha sfruttato questo potenzial,e investendo 10 miliardi di dollari in OpenAI a Gennaio e incorporando ChatGPT in Bing e Skype un mese dopo.
L’hype e il forte interesse degli utenti, che hanno alimentato milioni di richieste a ChatGPT e nella chat di Bing, hanno lasciato Google mettendola in difficoltà e nelle condizioni di recuperare il ritardo.

I ricercatori di Mountain view avevano sviluppato parte della tecnologia di base al lavoro, nei nuovi chatbot, ma Google è stato cauto nel lanciare pubblicamente il suo precursore di ChatGPT, chiamato LaMDA.

A marzo, Google ha cambiato strategia, annunciando un concorrente di ChatGPT chiamato Bard. Ad aprile, Google ha dichiarato che unirà il suo gruppo di ricerca sull’intelligenza artificiale con un’altra società di Alphabet focalizzata sull’intelligenza artificiale, DeepMind.

Ora Google sta infondendo la tecnologia di generazione del testo nel suo prodotto principale, la ricerca.
Il dominio e la reputazione di Google potrebbero rendere quest’ultima mossa il più grande test della potenza e dell’utilità della tecnologia in stile ChatGPT. Una scommessa rischiosa.
Poiché i modelli linguistici possono essere fabbricati, le aziende devono sviluppare modi per verificare che le informazioni fornite agli utenti siano veramente accurate.

E alcuni editori online sono preoccupati per le società di ricerca che praticamente rubano e rigurgitano i loro contenuti in modi che comportano un minor numero di visite. Google deve anche evitare di cannibalizzare la sua attività di pubblicità di ricerca, che fornisce una parte significativa delle entrate dell’azienda. Coordinare tutto questo e metterlo in atto per miliardi di ricerche giornaliere è una sfida incredibile!

La cauta implementazione di Google

“suggerisce che non sono ancora pronti per modifiche importanti alla ricerca”

Aravind Srinivas, CEO di Perplexity AI

afferma Aravind Srinivas, CEO di Perplexity AI, una startup che si occupa anche di IA generativa per la ricerca web. Dice che il modo in cui Google sta combinando i contenuti generativi con i risultati di ricerca convenzionali, senza sostituirli, mostra quanto sia riluttante l’azienda a interferire con la sua attività di pubblicità associata alla ricerca.
Le capacità di ChatGPT e di altri modelli di intelligenza artificiale avanzati hanno fatto molto di più che preoccupare Google. Alcuni esperti temono di segnalare progressi accelerati nell’IA, che potrebbero portare a una tecnologia più difficile da contenere e controllare.

Geoffrey Hinton, un pioniere nel campo e precedentemente uno dei ricercatori più rispettati di Google, ha recentemente lasciato l’azienda per attirare l’attenzione sui pericoli che ritiene questi modelli di intelligenza artificiale sollevino.

 

All’I/O, Google ha annunciato un numero vertiginoso di nuovi progetti e servizi che utilizzano il tipo di intelligenza artificiale generativa che si trova in ChatGPT. Ma i suoi primi sforzi per piegare la tecnologia in un prodotto di ricerca dominante potrebbero essere i più importanti per i suoi numerosi utenti e per l’azienda stessa.