Copywriter definizione e competenze
Potresti aver visto il termine “copywriter” apparire sempre più spesso e potresti esserti chiesto cosa comporta questo ruolo. I copywriter sono essenziali per qualsiasi attività nell’era digitale odierna.
In questo post abbiamo descritto il loro ruolo e le loro responsabilità, elencato in cosa consiste il loro lavoro giornaliero e quali lauree potresti conseguire per prepararti al ruolo di copywriter.
I copywriter digitali comprendono il loro pubblico e lo coinvolgono attraverso una scrittura persuasiva e accurata
Cos’è un Copywriter
Un copywriter è qualcuno che scrive con l’intento di istruire, persuadere o influenzare il proprio pubblico, spesso con l’obiettivo di vendere un prodotto o un servizio. I copywriter hanno una comprensione del proprio pubblico e sanno come influenzare il processo decisionale con parole e suggerimenti.
Se ti piace scrivere, potresti prendere in considerazione una carriera nel copywriting.
Responsabilità di un Copywriter
Come copywriter digitale, dovrai:
- comprendere il tuo pubblico di riferimento
- identificare messaggi chiave ed essere in grado di condensare informazioni complesse
- coinvolgere regolarmente i clienti, tramite telefono, e-mail o di persona
- eseguire la definizione dell’ambito del progetto e creare un brief chiaro per assicurarti di aver capito cosa desidera il cliente
- adattare il contenuto e lo stile dei singoli incarichi di scrittura per persuadere o informare
- collaborare con team creativi per assicurarti che gli elementi visivi della pagina web completino il testo
- identificare angoli nuovi e interessanti per i tuoi articoli e creare una narrazione avvincente
- produrre testi su una vasta gamma di supporti, come pagine web, materiale pubblicitario, descrizioni di prodotti, blog, e-mail
- Digital marketing, social media, e-book, slogan e script video
- modificare i tuoi scritti e quelli di altri
- fornire altri contenuti digitali, come immagini e video, se necessario
- inserire i tuoi contenuti nel software di gestione dei contenuti (CMS) del cliente, se necessario
- collaborare con il tuo team per esaminare l’impatto del tuo lavoro
- assistere con l’attività proposte per acquisire nuovi clienti o progetti.
Cos’è un copy?
Il copy è una forma di contenuto scritto comunemente utilizzata nel marketing e nelle comunicazioni per attirare l’attenzione di un lettore e convincerlo a compiere un’azione, il che a sua volta aumenterebbe la consapevolezza e l’identità del marchio. Il copywriting è l’atto di creare un testo da utilizzare in pubblicità, marketing e settori aziendali simili. La persona che completa questa azione di creazione del testo è nota come copywriter.
Perché il copywriting è importante?
La capacità di scrivere un buon testo è un’abilità importante in questo mondo moderno. Convincendo il pubblico di destinazione di un’azienda che l’acquisto del suo prodotto o servizio gli fornirà valore, un contenuto ben scritto aiuterà un’azienda a raggiungere i suoi obiettivi di profitto.
Le aziende hanno capito l’importanza di avere una presenza online, quindi hanno bisogno di un sito web professionale per commercializzare i loro prodotti online per attrarre una più ampia varietà di consumatori da tutto il mondo; questo significa che i copywriter sono più richiesti che mai.
Cosa aspettarsi dal lavoro di Copywriter
- Gestirai diversi progetti contemporaneamente, quindi dovrai essere organizzato e in grado di gestire la pressione.
- Dovrai adattare il tuo stile di scrittura al pubblico del cliente. Potresti scrivere con un tono e una voce professionali e aziendali per alcuni progetti, ma più informali in altri. In tutti i casi dovrai fare delle ricerche per assicurarti che ciò che scrivi sia accurato e trasmetta il messaggio del cliente nel modo più chiaro possibile.
- Il tuo stile di scrittura sarà soggetta a revisione e feedback, sia da parte dei clienti che dei membri del tuo team. Dovrai essere in grado di gestire le critiche e accettare le revisioni.
- Sarai principalmente in ufficio, ma gli incontri faccia a faccia con i clienti si svolgeranno solitamente nei loro uffici o in un luogo da loro scelto. Potresti anche partecipare a eventi di networking, conferenze e cerimonie di premiazione.
- La maggior parte delle agenzie di copywriting hanno sede a Londra e Milano, ma ci sono opportunità per ruoli interni nelle grandi città in tutta Europa. Tuttavia, sempre più ruoli di copywriting possono essere svolti anche online, quindi potresti non aver bisogno di trasferirti per trovare un ruolo adatto a te.
Quali competenze mi servono per diventare un copywriter?
È naturale che tu abbia un alto livello di competenze linguistiche in inglese sia nella lettura che nella scrittura per quanto riguarda l’ortografia, la grammatica e la dizione. Altre competenze che dovresti avere sono:
Capacità di ricerca: trovare informazioni è diventato molto più facile e veloce nell’era moderna di Internet. Per saperne di più sul pubblico del tuo cliente o su un argomento su cui potresti dover scrivere, dovrai avere eccellenti capacità di ricerca.
Capacità di ascolto: i tuoi clienti ti daranno un brief di ciò che vogliono che tu faccia e devi essere in grado di comprendere quel brief e tradurlo in un testo chiaro per il loro pubblico di destinazione.
Attenzione ai dettagli: a seconda del tuo posto di lavoro, potresti non essere in grado di avere qualcuno che riveda il tuo lavoro, costringendoti a diventare il tuo stesso correttore di bozze. Di conseguenza, avrai bisogno di un occhio attento per riuscire a individuare gli errori nel tuo lavoro.
Pensiero creativo: scriverai da zero per la maggior parte del tuo tempo come copywriter. Devi essere in grado di metterti nei panni del tuo pubblico e considerare i problemi da una diversa angolazione. Devi convincerli che i prodotti per cui stai scrivendo il testo sono la soluzione migliore per loro.
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO): conoscere le parole chiave e la SEO è una parte importante del copywriting digitale e sta diventando sempre più visibile nei requisiti di lavoro dei copywriter contemporanei. Il tuo testo dovrebbe essere informativo, coinvolgente e pertinente per il tuo pubblico di destinazione; la SEO aiuterà ad attirare l’attenzione del tuo pubblico utilizzando le parole chiave e le frasi giuste per generare clic e interazione sulla landing page che vuoi che visitino.
Quali sono le principali responsabilità di un copywriter? Sebbene i compiti varino a seconda dell’azienda in cui lavori, ci sono cinque responsabilità principali di ogni copywriter:
- Scrivere testi chiari e convincenti per vari media (ad esempio pagine web, campagne e-mail, newsletter aziendali, social media e materiali di marketing stampati).
- Modificare e correggere con sicurezza i testi.
- Condurre interviste e produrre ricerche di alta qualità.
- Utilizzare concetti SEO per aumentare la portata e l’impatto del testo.
- Collaborare con altri professionisti creativi (ad esempio grafici e addetti al marketing) per produrre progetti di marketing altamente efficaci.
- forti capacità di ascolto, in modo da poter capire cosa vuole il cliente e sviluppare efficacemente un brief di progetto
eccellente capacità di scrittura, con la sicurezza di scrivere in stili diversi e rispondere positivamente al contributo di altre persone - buone capacità di ricerca e analisi per ottenere una comprensione accurata dell’argomento in questione
- buone capacità organizzative e autodisciplina per gestire più progetti con scadenze concorrenti
- estro creativo per sviluppare idee per nuovi progetti e trovare modi innovativi per esprimere un messaggio o una story telling
- capacità di lavorare in modo indipendente e flessibile
buona attenzione ai dettagli, inclusa la capacità di correggere e rivedere il lavoro dei colleghi e il tuo - forti capacità interpersonali poiché collaborerai con una serie di clienti e membri del team creativo e di marketing
una comprensione del marketing digitale, della redazione UX e dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per garantire la visibilità e la pertinenza del tuo output - competenze IT specifiche, come una comprensione di HTML o WordPress e la volontà di familiarizzare con qualsiasi nuova piattaforma e software che potrebbe essere adottato dal tuo datore di lavoro
