Come ottimizzare le categorie prodotti di un sito ecommerce
L’unica pagina che spesso sembra essere dimenticata nell’ottimizzazione dei siti di e-commerce è la pagina della categoria del prodotto. Lo vediamo molto spesso: le pagine delle categorie semplicemente non ricevono l’amore che meritano. Sono molte opportunità perse, perché molte persone arrivano dalle SERP su queste pagine specifiche. In questo articolo, vorremmo suddividere gli elementi di un’ottima pagina di categoria per il tuo negozio online.
Sommario
- Non dimenticare le nozioni di base sulle pagine delle categorie
- Aggiungi il testo della categoria pertinente
- Correggi URL, titoli e meta descrizioni
- Rendi disponibili le tue categorie
- Aggiungi filtri per restringere i prodotti
- Elenchi di prodotti
- Call to action
- Aggiungi un’ottima immagine del prodotto
- Titolo del prodotto
- Disponibilità
- Elenco o griglia?
- Qualcosa da aggiungere?
Non dimenticare le nozioni di base sulle pagine delle categorie
Le pagine delle categorie del tuo negozio online, indipendentemente dal fatto che tu abbia creato il tuo negozio in WooCommerce o Prestashop, dovrebbero prima essere trattate come qualsiasi altra pagina importante che desideri ottimizzare per una determinata parola chiave.
In questo caso, la frase chiave del focus è il nome stesso della categoria. Dopo aver effettuato una ricerca per parole chiave per il tuo negozio online, probabilmente hai abbastanza informazioni per sapere come i tuoi clienti descrivono i tuoi prodotti. In questo caso, è importante denominare le tue categorie in un modo che abbia senso per i clienti.
Se il tuo negozio online ha poche categorie, è probabile che queste categorie siano piuttosto generali. Prova a ottimizzare la pagina per quella parola chiave generale, ma assicurati di aggiungere valore alla pagina della categoria. Puoi anche aggiungere più pagine correlate, focalizzate, ad esempio, su parole chiave a coda lunga correlate sul tuo sito e sul tuo blog.
Aggiungi il testo della categoria pertinente
Nelle pagine delle categorie del tuo negozio online, scrivi un’introduzione invitante e ottimizzata per la parola chiave scelta. Ciò che le persone spesso dimenticano è che questa “introduzione” potrebbe essere suddivisa in un paragrafo allettante che si trova sopra l’elenco dei prodotti e prosegue proprio sotto l’elenco. Questo, ovviamente, dipende dal tema che stai utilizzando per il tuo negozio (o dalle tue capacità di sviluppo).
Google sembra preferire almeno un qualche tipo di contenuto testuale nel tuo elenco di prodotti. Ma per favore sentiti libero di elaborare (molto) sotto quella lista. Nell’introduzione, potresti anche includere collegamenti ad altre sezioni del tuo sito web. Può trattarsi di pagine di categorie di negozio correlate o pagine di destinazione specifiche che spiegano di più sui tuoi prodotti. Qualsiasi cosa per fare in modo che i tuoi visitatori e Google trovino i prodotti giusti.
Cerca di rendere il testo utile per i clienti e non aggiungerlo solo per soddisfare il posizionamento Google e i motori di ricerca per scopi SEO. Questo testo di American Eagle potrebbe essere un po ‘troppo
Correggi URL, titoli e meta descrizioni
Trattare le pagine delle categorie del tuo negozio online come le pagine importanti che sono dovrebbe anche significare prendersi cura delle tue normali faccende SEO, come creare URL ottimizzati per SEO e scrivere ottimi titoli e meta descrizioni. Sappiamo che è di moda avere titoli e meta descrizioni generati automaticamente in base ad alcune variabili, ma è comunque meglio trovare qualcosa di unico per ogni categoria. Assicurati di includere le tue parole chiave e aggiungi un attivatore su cui le persone possono fare clic.
Molti siti web e-commerce utilizzano titoli e meta descrizioni generici e generati automaticamente che non ti invitano a fare clic
Qualcosa come quello qui sotto è più allettante, giusto?
Mammoth ha un titolo e una meta descrizione fantastici, inclusi quei bei fattori di fiducia
Rendi disponibili le tue categorie
Per massimizzare la rilevabilità, la pagina delle categorie dovrebbe contenere anche un elenco di tutte le categorie, immediatamente visibili o visibili su richiesta, come l’elenco delle categorie di abbigliamento maschile di Marks & Spencer.
Panoramica della categoria di abbigliamento maschile di Marks & Spencers
Se si fa clic sul collegamento Tutte le categorie, viene restituito un enorme elenco di sottocategorie. Il tuo elenco potrebbe essere più breve, come quello su Moleskine.com:
La sezione taccuini su Moleskine.com ha solo tre sottocategorie
Moleskine ha incorporato le categorie principali nel menu principale del proprio negozio. Al clic, c’è anche un elenco di sottocategorie, come puoi vedere a sinistra nell’immagine sopra.
Aggiungi filtri per restringere i prodotti
Questo è quasi un dato di fatto nella maggior parte dei siti di e-commerce moderni, ma assicurati che il tuo negozio offra un modo per filtrare i prodotti. Ci sono molte opzioni per questo e devi scegliere quella che si adatta meglio al tuo sito e ai tuoi prodotti. Ovviamente, se vendi solo un paio di prodotti, un filtro non aggiunge molto.
Wayfair ha un sacco di opzioni di filtro, migliorando le possibilità che i clienti trovino ciò di cui hanno bisogno.
Elenchi di prodotti
La sezione principale della pagina della tua categoria è, ovviamente, l’intero elenco di prodotti in quella categoria. È come gli estratti sul tuo blog, ma ristretto a pochi dettagli del prodotto. Questi dettagli combinati devono invogliare il visitatore a fare clic su quella particolare pagina del prodotto. Esaminiamo questi dettagli.
Call to Action
L’esempio Moleskine citato in precedenza ci porta all’elemento centrale della pagina delle categorie, l’elenco dei prodotti. L’elenco dei prodotti su Moleskine manca di un punto cruciale: un ottimo stimolo per i clienti a fare clic. Non c’è nessun pulsante che dice: acquistaquesto adesso!
L’elenco dei prodotti non ha un CTA: dove vuoi che facciamo clic? Non c’è urgenza o concentrazione
Naturalmente, sappiamo che tutti i visitatori capiscono queste immagini e tutto è cliccabile, ma per me non ci sono trigger, come su Staples.com:
Un grande pulsante rosso segnala cosa vuoi che facciano i clienti
Porterà a molti inviti all’azione nella pagina della categoria, ma non deve essere un male. Ovviamente vuoi posizionare quell’invito all’azione vicino (o contenente) il prezzo del prodotto.
Aggiungi un’ottima immagine del prodotto
Si potrebbe obiettare che lasciando fuori il pulsante aggiungi al carrello, ci sarà più attenzione sull’immagine del prodotto. Questo è un altro elemento critico dell’elenco dei prodotti. Ci piace giudicare un libro dalla copertina. Dipende in gran parte dall’immagine del prodotto che tipo di sentimento porta un prodotto (e quale prodotto si acquisterà). Assicurati di provare a utilizzare le tue immagini dei prodotti di alta qualità. E non dimenticare di inserire il testo alternativo per i tuoi prodotti!
A seconda del prodotto, non è sempre possibile ottenere foto fantastiche
Questo screenshot mostra chiaramente che a volte non è possibile correggere quell’immagine o che è semplicemente troppo complicato ottimizzare migliaia di immagini che provengono dai cataloghi dei produttori. In tal caso, è fondamentale mostrare immediatamente le differenze tra queste immagini. È qui che entra in gioco il titolo del prodotto.
Titolo del prodotto
Il titolo di un prodotto deve includere la marca, il nome del prodotto e, nel caso delle viti nella schermata sopra, le dimensioni. Per alcuni altri prodotti, potresti voler includere anche SKU. Per LEGO, questo ha tutto il senso del mondo. Molte persone cercano quel particolare SKU, come qui:
Includere lo SKU nel titolo del prodotto aiuterà le persone a trovare quella precisa pagina del prodotto su Google.
Disponibilità
Nello screenshot di Target.com sopra, c’è un altro elemento che vorremmo vedere nella pagina di una categoria di negozio: la disponibilità. Purtroppo, nell’esempio, i prodotti non sembrano essere disponibili in negozio al momento. Ma possiamo ordinarli online e Target spedirà i prodotti Lego gratuitamente presso la nostra sede. Non sei sicuro del prodotto? Controlla le recensioni per vedere cosa ne pensano gli altri clienti.
Elenco o griglia?
Su una nota più generale, un’altra cosa da decidere è se utilizzare una visualizzazione elenco o griglia. Ci sono cose da dire per entrambe le varianti. Una visualizzazione griglia consente più prodotti per pagina (che è più facile da scansionare) e le visualizzazioni elenco consentono più dettagli del prodotto. Potresti anche aggiungere un comodo interruttore in modo che i visitatori possano decidere da soli. Se devi scegliere, prova ciò che funziona meglio. Consenti uno spazio vuoto adeguato (in alto in basso e da sinistra a destra) tra i prodotti.
Qualcosa da aggiungere?
In questo articolo abbiamo evidenziato la parte più importante delle buone pagine di categoria. Ma probabilmente ci sono molti altri elementi che vorresti vedere nella pagina di categoria del negozio online. Quali sono le tue tattiche preferite per migliorare le pagine delle categorie per i negozi online? Si prega di lasciarli nei commenti. Ci piacerebbe sentire i tuoi pensieri!