Creazione Siti ECommerce – il TITLE nel panorama ECOMMERCE & WEB MARKETING.
Molto è stato scritto sul valore dei Tag Title nella creazione di un sito ecommerce, il più importante dei Tag nell’attuale panorama SEO. Ciò che viene spesso sottolineato è, cosa fare e cosa non fare in termini di sintassi, ma non si dice che dal lato delle conversioni e della pura prospettiva del Marketing c’è tanto da ricavare.
I siti web ecommerce hanno già iniziato a differenziarsi cercando, nella classifica Google di rubare clicks ai loro competitors abbellendo i Tags Title e rendendoli diversi dallo standard.
Per riuscirci hanno guardato al Tag Title come se fosse una Piattaforma di Marketing per: Testare offerte, dare dettagli, rinforzare il Brand e posizionarsi per Prezzo.
1. Tag Title – Posizionamento parole chiave – l’esatta corrispondenza va in prima posizione
Le parole chiave devono essere scritte esattamente come sono cercate su Google, iniziando con la parola più importante e seguaendo con il Brand.
Deve essere lungo non più di 70 Caratteri, qualsiasi parole fuori da questi 70 caratteri viene ignorata.
I motori di ricerca leggono esattamente quello che avete scritto nel TITLE, che significa che singolare e plurale sono termini differentie l’ordine delle parole conta…
Scrivere la parola chiave esatta nel Title può favorire un migliore posizionamento del sito web per parole chiave, infatti scrivendo ad esempio “vestiti da sera” invece che “vestiti eleganti in cotone per la sera” si avrà maggiore possibilità di incontrare i favori di Google e si potrebbe essere posizionati in alto per quella parola chiave specifica.
Questo posizionamento più elevato può migliorare la nostra percentuale di Click Through.
In una ricerca per “Sito WordPress” il nostro sito web è in prima posizione, seguito dalla pagina ufficiale WordPress, perchè le nostre chiavi di ricerca coincidono più esattamente rispetto a quelle del sito WordPress rispetto alla ricerca effettuata dall’ utente. Badate battere WordPress non è molto facile, bisogna stare attenti a tante altre cose, ma questo è un esempio di come facendo le cose nel dovuto modo si può arrivare a risultati insperabili inizialmente.
Un altra idea può essere quella di inserire il Brand e prezzo del prodotto nel Title. Charlotte Russe qui non è il primo risultato ma è il Primo Brand che viene riportato nel Title assieme al prezzo di un prodotto per prezzo specifico per la ricerca “10 $ Jewelry”. Un consumatore saprà da questo title, che in quel sito ecommerce potrà comprare all’interno del proprio budget.
2. Tag TITLE – Spedizione Gratuita e Altre offerte incluse nel Title
I consumatori ecommerce stanno cominciando ad aspettarsi che la spedizione sia in qualche maniera un costo aggirabile e ormai si va in quella direzione, date le esperienze di acquisto che stanno fornendo operatori come Zalando o Amazon e alcuni altri.
Title con Spedizione gratuità hanno il potere di incrementare l’indice di Click Through.
Qui Old Navy ci fa sapere in quale area del sito possiamo compare con spedizione gratuita.
Molti consumatori sono reticenti a comprare scarpe su internet a casa di alcuni aspetti legati all’esperinza fisica, come il comfort, la misura, o magari indossate non hanno la resa che ci si aspetta…
Quindi sottolineare la possibilità di rendere indietro un oggetto gratuitamente potrebbe renderci particolarmente attraenti.
3. Tag Title – Rinforzare il valore della proposta di un Brand
Ad alcuni siti ecommerce che vendono il prodotto di un unico Brand, i motori di ricerca offrono un altro modo per dare forza alla propria proposta di prodotti.
Molti negozi come Zara, Top Shop, Bluefly, riportano nel Title associato al Nome del Brand, anche un offerta di sconto su una linea prodotto e su un prodotto in particolare.
4. Tag Title – Per categorie o termini di Nicchia, ottimizzare le chiavi e le variazioni
Per categorie o termini di Nicchia, è importante ottimizzare le chiavi e le variazioni in tema che potrebbero darci del traffico relativo. Un esempio puo’ essere quello di creare un title che Vende un oggetto ma sottolinea tutti i relativi accessori, vediamo Come:
MOTIVI VESTITI | VESTITI, CINTURE, SCIARPE E MOLTO ALTRO .
5 Tag Title – Parole d’Azione – Testa l’intento di chi cerca
I consumatori sono ormai abbastanza usi all’acquisto in rete. Ancora però non è scontato comprare qualsiasi cosa su internet. Per esempio non tutti i siti ecommerce vendono divani o arredamento e spesso le loro spese di spedizione sono proibitive. Nella ricerca “Compra divano online”” per esempio abbiamo trovato questo:
Con questo tipo di risultato si tende a rassicurare un cliente sul fatto che oltre che solamente sfogliare un catalogo, puo’ ad esempio addirittura comprare un intero divano in rete completandone anche il pagamento in rete.
L’obiettivo della ricerca è profondamente incentrato all’acquisto e un title con un tale incentivo come “COMPRA” rinforza l’intento dell’utente.
Gestendo il title di un sito ecommerce in questi modi, un consumatore può avere quindi un maggior senso di ciò che acquista, delle offerte e dei prezzi addirittura prima che lasci la pagina di ricerca per entrare in un sito specifico, creandosi una completa panoramica su un prodotto, già solo osservando i titoli delle pagine listate da Google. Google ha addirittura migliorato questa strategia con l’area degli annunci shopping a pagamento. Inoltre l’algoritmo di Google ordina i risultati per dare il più in fretta possibile a chi cerca ciò che vuole. Pensiamoci bene!
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