Il futuro e il presente della SEO

Nel panorama del marketing digitale in continua evoluzione, il ruolo della SEO (Search Engine Optimization) è costantemente sotto esame.

Ma dopo svariati test effettuati sul nuovo AI Mode di Google in arrivo nei prossimi mesi in italia, possiamo confermare che la SEO sarà ancora più che viva e vegeta, per non dire la linfa vitale di ogni attività .

Con i social media, i canali a pagamento e le ricerche zero-click che conquistano fette sempre più consistenti della torta, sorge spontanea la domanda: la ricerca organica è ancora la regina del mercato?

Analizziamo lo stato attuale della SEO, il suo potenziale futuro e come le aziende possono elaborare strategie equilibrate per prosperare.

L’evoluzione del ruolo della SEO

1. L’ascesa dei canali a pagamento

La ricerca a pagamento e gli annunci sui social media dominano ormai i budget di marketing. Piattaforme come Google Ads e Facebook Ads offrono risultati immediati, iper-targeting e scalabilità. Aziende come HubSpot e Airbnb hanno investito molto in strategie a pagamento per stimolare la crescita, integrando gli sforzi di ricerca organica.

2. Passare alle ricerche zero-click

Secondo alcuni studi, quasi il 60% delle ricerche su Google termina senza un clic. Rich snippet, knowledge panel e risposte istantanee forniscono risultati direttamente sulla SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca).

Esempio: Wikipedia prospera in questo modello perché i suoi contenuti popolano frequentemente i rich snippet di Google.

3. I social media come motore di scoperta

Piattaforme come TikTok e Instagram stanno diventando i principali motori di ricerca per il pubblico più giovane.

Ma il secondo livello della ricerca e cioè l’approfondimento resta quello di Google.

Gli utenti spesso cercano tutorial, recensioni e ispirazione direttamente all’interno di queste app. Brand come Sephora e Nike si sono adattati ottimizzando i contenuti social per intercettare le ricerche basate sull’intento.

4. L’avvento dell’intelligenza artificiale e della ricerca vocale

Strumenti come ChatGPT e gli assistenti vocali (ad esempio, Alexa, Siri) influenzano il comportamento di ricerca, dando priorità alle query conversazionali e alle parole chiave a coda lunga. I primi ad adottare questa tecnologia come Domino’s Pizza hanno ottimizzato i propri contenuti per la ricerca vocale, garantendo visibilità in questo nuovo mezzo.

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Sfide SEO

Le 3 principali sfide sono:

• Modifiche agli algoritmi: i motori di ricerca aggiornano frequentemente gli algoritmi, causando impatti imprevedibili sul posizionamento. Ad esempio, l'”Helpful Content Update” di Google ha spostato l’attenzione sui contenuti incentrati sull’utente, lasciando alcune aziende in difficoltà.
• Concorrenza crescente: con l’aumento degli investimenti in SEO, il posizionamento per parole chiave competitive diventa più difficile. Settori come l’e-commerce, il SaaS e l’ospitalità sperimentano una concorrenza particolarmente agguerrita.
• Difficoltà di misurazione: l’attribuzione del ROI per la SEO può essere complessa rispetto ai canali a pagamento con metriche chiare come CPC e CPA.

Bilanciamento tra strategie organiche e a pagamento

Per affrontare queste sfide, le aziende devono trovare il giusto equilibrio tra SEO organica e canali a pagamento. Ecco come:

1. Dare priorità all’eccellenza dei contenuti

Concentrarsi sulla creazione di contenuti autorevoli e di alta qualità che rispondano in modo completo alle domande degli utenti. Esempio: Ahrefs pubblica guide dettagliate che si posizionano costantemente nelle prime 3 posizioni per parole chiave di alto valore.

2. Sfruttare le sinergie dei dati

Utilizzare i dati a pagamento per informare le strategie organiche. Analizza quali parole chiave hanno un buon rendimento nelle campagne a pagamento e ottimizza di conseguenza i contenuti organici.

Esempio: Amazon utilizza gli insight delle campagne a pagamento per perfezionare i contenuti delle pagine prodotto per i posizionamenti organici.

3. Ottimizzare in base all’intento dell’utente

Crea contenuti in linea con le varie fasi del percorso del cliente, dalla consapevolezza alla considerazione fino alla decisione. Esempio: Hubspot crea contenuti rivolti sia ai principianti che agli utenti avanzati.

4. Investi nella SEO tecnica

Assicurati che la velocità del tuo sito, la compatibilità con i dispositivi mobili e i principali web vital siano ottimizzati. I motori di ricerca danno priorità all’eccellenza tecnica. Esempio: Zalando ha rinnovato l’architettura del suo sito per migliorarne la velocità di caricamento, incrementando il traffico organico.

5. Integra i canali a pagamento in modo ponderato

La ricerca a pagamento può integrare gli sforzi organici prendendo di mira termini altamente competitivi o campagne a breve termine. Esempio: Slack combina annunci a pagamento con contenuti organici per mantenere la visibilità per le parole chiave “strumenti per team remoti”.

Trend SEO da tenere d’occhio nel 2025

1. Contenuti basati sull’intelligenza artificiale

Strumenti come Jasper e Copy.ai consentono ai professionisti del marketing di creare contenuti ottimizzati per la SEO più rapidamente. Tuttavia, la supervisione umana rimane fondamentale per mantenere la qualità.

2. Ottimizzazione della ricerca visiva

Con strumenti come Google Lens, l’ottimizzazione delle immagini con testo alternativo e metadati diventerà essenziale per la SGE (Search Generative experience). Marchi del settore retail come IKEA e Pinterest sono leader in questo ambito.

3. SEO locale

Con l’aumento delle ricerche per query “vicino a me” su Google Maps, le aziende devono dare priorità alle strategie SEO locali. Esempio: Starbucks domina la ricerca locale con profili Google Business ben ottimizzati.

4. Dati di prima parte e privacy

Le normative sulla privacy come il GDPR e l’eliminazione graduale dei cookie di terze parti sottolineano la necessità di dati di prima parte. Le strategie SEO dovrebbero allinearsi a questi cambiamenti.

Esempio: Proton crea fiducia integrando la SEO incentrata sulla privacy nel suo content marketing.

5. E-A-T (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità)

Google attribuisce sempre più importanza alle fonti attendibili e la creazione di contenuti affini ai suoi parametri EEAT. Collabora con esperti in materia e metti in mostra le tue credenziali per creare fiducia.

Punti chiave

• La SEO rimane essenziale, ma il suo predominio si è spostato con l’aumento di importanza di altri canali. Non si tratta più solo di ricerca, ma di integrare gli sforzi su più piattaforme.
• Bilancia strategie organiche e a pagamento per massimizzare il ROI
• Utilizza insight basati sui dati per orientare entrambi gli approcci.
• Adattati a trend emergenti come l’intelligenza artificiale, la ricerca vocale e il marketing basato sulla privacy per rendere la tua strategia a prova di futuro.
• La qualità dei contenuti è fondamentale, ma la SEO tecnica e l’allineamento con l’intento dell’utente sono altrettanto importanti.

Adottando questi principi, le aziende possono garantire che la SEO rimanga un pilastro fondamentale della loro strategia di marketing per la crescita, dimostrando che, sebbene la ricerca non regni più da sola, è ben lungi dall’abdicare al trono.